هناك بعض الحقيقة في القول المأثور القائل بأن عليك إنفاق المال لكسب المال ، وبعض هذه الأموال يجب أن تنفق على الإعلان. بعد كل شيء ، من الصعب جذب العملاء إلى عملك إذا كانوا لا يعرفون أنه موجود. ولكن من المهم استخدام ميزانيتك الإعلانية بفعالية ، وهذا يعني معرفة مكان الإعلان. تعد الصحف والمواقع الإلكترونية من أكثر الأماكن التي يمكنك الإعلان عنها ، حيث يساعدك البحث عن مزايا وعيوب وسائل الإعلام والإعلان عبر الإنترنت في تحديد الخيار المناسب لك.
مزايا الإعلان على الإنترنت
يُعد الإعلان عبر الإنترنت رائعًا من حيث أنه يتيح لك الوصول إلى الجمهور المناسب تمامًا. إذا كنت ترغب في أن يراها جمهور واسع النطاق ، فمن الصعب أن يصل أي شكل من أشكال الإعلان إلى جميع أنحاء العالم بقدر ما يصل إلى سرعة إعلانات الإنترنت. ستحتاج إلى اختيار موقع يحتوي على قارئات حول العالم للقيام بذلك ، ولكن مدى وصولك غير محدود عمليًا مع الإعلان عبر الإنترنت. من ناحية أخرى ، تعتبر إعلانات الإنترنت فريدة لأنها تسمح لك بالتحديد حسب ما تريد. ستتيح لك العديد من الشركات التي تقدم إعلانات عبر الإنترنت ، بما في ذلك Google و Facebook ، تحديد أسواق متخصصة بشكل لا يصدق لاستهدافها. يمكنك في كثير من الأحيان اختيار أن يصل إعلانك إلى الرجال أو النساء فقط ، فقط الأشخاص من عمر محدد ، فقط الأشخاص الذين لديهم رمز بريدي محدد ، فقط أشخاص من جنس معين ، إلخ. يمكنك أيضًا اختيار المنشور المناسب لاستهداف الأشخاص ذوي الإهتمامات. على سبيل المثال ، يمكنك الوصول إلى مالكي النمس في دالاس ، تكساس ، إذا عثرت على موقع ويب يركز على هذا الموضوع الدقيق.
ميزة أخرى للإعلان عبر الإنترنت هي أنها غير مكلفة بشكل لا يصدق. في الواقع ، من بين جميع وسائل الإعلان ، بما في ذلك الإنترنت ، والطباعة ، والتلفزيون ، والإذاعة ، واللوحات الإعلانية ، ربما يكون الإعلان عبر الإنترنت هو الأكثر تكلفة. يمكنك أيضًا اختيار الدفع استنادًا إلى عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك أو عدد الأشخاص الذين ينقرون عليه فعليًا. عادةً ما تمنحك خيارات الإعلان الأخرى معدلًا ثابتًا استنادًا إلى عدد الأشخاص الذين يتوقعون ظهورهم للإعلان ، ولكن هذه الأرقام ليست دقيقة أبدًا كما هي عبر الإنترنت. أفضل ما في الأمر ، نظرًا لأنه يمكنك تضييق نطاق إعلانك للوصول إلى العملاء المستهدفين فقط ، فأنت تدفع فقط مقابل المشاهدات من تلك التي تريد أن ترى إعلانك فيها ، وليس الأشخاص العشوائيين الذين يشاهدون برنامجًا تليفزيونيًا أو يمشون على مقاعد الباص.
بالإضافة إلى السماح لك باستهداف أشخاص محددين وكونها غير مكلفة نسبيًا ، توفر الإعلانات عبر الإنترنت أيضًا ميزة التحليلات الدقيقة للغاية حتى تتمكن من رؤية مدى فعالية إعلاناتك. يعني التتبع عبر الإنترنت أنه يمكنك معرفة ما إذا كان الأشخاص يزورون موقعك على الويب أم لا بعد مشاهدة الإعلان ومقارنة فعالية حملاتك ومواضع الإعلانات. هذا ليس خيارًا مع معظم أشكال الإعلان الأخرى ؛ بعد كل شيء ، من الصعب للغاية معرفة عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك أو موقعك على الويب بعد مشاهدة لوحة إعلانات أو الاستماع إلى إعلان راديو.
أخيرًا ، يمكن غالبًا نشر إعلانات الإنترنت على الفور تقريبًا (اعتمادًا على الموقع) ، لذا إذا كان الوقت جوهريًا وتحتاج إلى طرح إعلاناتك في أقرب وقت ممكن ، فستحتاج على الأرجح إلى الاتصال بالإنترنت.
عيوب الإعلان على الإنترنت
واحدة من أكبر العوائق من الإعلان عبر الإنترنت هي ببساطة أن الناس يميلون إلى التغاضي عن هذه الإعلانات أكثر مما يفعلون أشكال الإعلان الأخرى. هناك العديد من الإعلانات على الإنترنت التي يصفها العديد من الأشخاص خارجًا عقليًا أو باستخدام برنامج حظر الإعلانات. لسوء الحظ ، أدى انتشار عمليات الاحتيال والإعلانات الأخرى السيئة المحتوى عبر الإنترنت إلى رفض العديد من الأشخاص النقر على الإعلانات حتى عندما تبدو ذات صلة باهتماماتهم.
كما يعني مانحو الإعلانات أنك قد لا تتمكن من رؤية إعلانك من قبل الأشخاص الذين ترغب في رؤيته على أكمل وجه. على الرغم من أنه لن يكون من المتوقع في معظم الحالات دفع موقع عندما يستخدم الزائرون أدوات حظر الإعلانات ، فلن تتمكن من الوصول إلى هؤلاء العملاء المستهدفين.
وأخيرًا ، لن يتم مشاهدة إعلانك إلا من قبل الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت ، مما يعني أن بإمكانك تجاوز مجموعات معينة من العملاء.قد لا يهم هذا الأمر بعض المعلنين ، مثل تلك التي تستهدف متخصصي تكنولوجيا المعلومات ، ولكن يمكن أن يكون هذا عيبًا كبيرًا للآخرين ، مثل أولئك الذين يأملون الوصول إلى المسنين أو الفقراء.
مزايا الإعلان الجريدة
غالبًا ما تبقى الصحيفة وغيرها من أشكال الإعلان المطبوع أمام العارض لفترة أطول من الخيارات الإعلانية الأخرى حيث سيبقى القارئ على الصفحة حتى ينتهي من قراءة المقالة أو المقالات التي يجدها مثيرة للاهتمام. وهذا يعني أنه سيتم النظر إلى إعلانك لفترة أطول ، بدلاً من الإعلانات عبر الإنترنت التي يتنقلها الأشخاص أو يمنعونها بشكل نشط. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الأشخاص يميلون إلى الوثوق بورقهم المحلي أكثر مما يفعلون في موقع ويب عشوائي ، فغالبًا ما ينقل المستهلكون هذه الثقة إلى المعلنين في الصفحة ، مما يعني أن الأشخاص أكثر احتمالية للاعتقاد بأنك تدعي في إعلان إحدى الصحف على إعلان تمت مشاهدته عبر الإنترنت.
مثل الإنترنت ، تسمح لك الصحف باستهداف مجموعة معينة من المستهلكين ، على الرغم من أن خياراتك قد تكون محدودة أكثر قليلاً ولن تتمكن من الوصول إلى جمهور عالمي في معظم الحالات. بطبيعتها ، هذه المنشورات مستهدفة جغرافيًا ، ولكن يمكنك أن تصبح أكثر تحديدًا إذا اخترت ذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى عشاق الرياضة المحليين ، فقد تختار الإعلان في القسم الرياضي للصحيفة. من مزايا الإعلانات الصحفية عبر الإنترنت أنه يمكنك المشاركة مع الإعلانات الصحفية المطبوعة في العديد من الحالات ، واختيار تشغيل إعلان مماثل سواء على موقع الصحيفة أو في الورقة الفعلية - حتى فيما يتعلق بالموضع.
في حين أن الإعلانات الصحفية أغلى قليلاً من الإعلانات عبر الإنترنت ، إلا أن الخبر السار هو أن الورقة تقدم العديد من الخيارات المختلفة بناءً على ميزانيتك. يمكنك نشر إعلان ملون ذو صفحة كاملة أو يمكنك شراء بطاقة صغيرة في قسم الإعلانات المبوبة. إذا كنت لا تستطيع الإعلان في إحدى المطبوعات الرئيسية بالمدينة ، فقد تتمكن من العثور على ورقة حي أصغر بأسعار معقولة.
على الرغم من أنه لا يمكنك الحصول على نتائج فورية كما يمكنك عبر الإنترنت ، إلا أن الصحيفة هي أفضل خيار إعلان مادي للإعلانات التي تحتاج إلى تشغيلها في أقرب وقت ممكن. غالبًا ما تسمح لك الصحف بوضع إعلان بعد يوم أو يومين فقط من إصداره ، بخلاف لوحة الإعلانات أو التلفزيون أو الراديو أو حتى إعلانات المجلات ، وكل ذلك يستغرق وقتًا ، وغالبًا أشهر ، للتحضير.
مساوئ الإعلان في صحيفة
العيب الرئيسي للإعلان في إحدى الصحف هو أن القراء يتناقصون بشكل كبير وكانوا يفعلون ذلك منذ أن بدأت الصحف تتواصل على الإنترنت في مطلع الألفية. يعني ذلك أن عددًا أقل من الأشخاص سيشاهدون إعلانك ، ولسوء الحظ ، لأن الورق يحتاج إلى إعلانات لكي ينجو ، فمن غير المرجح أن ينخفض السعر بمعدل مماثل لقراءته ، مما يعني أن تكلفة المشاهدة قد تكون في الواقع في ازدياد.
تتمتع الصحف أيضًا بفترة صلاحية قصيرة مقارنةً بالمنشورات المطبوعة الأخرى. في حين أن شخص ما قد يقرأ مجلة عدة مرات أو حتى يمررها إلى صديق ، فإن معظم الصحف تقرأ مرة واحدة ويرميها ، والعديد من القراء يقرأون فقط حفنة من القصص أو الأقسام التي يرونها ذات صلة بحياتهم. بالطبع ، هذه ليست مشكلة مقارنة بالعديد من الإعلانات عبر الإنترنت ، والتي تظهر غالبًا مرة واحدة فقط قبل تدويرها للإعلانات الأخرى.
نقاش على صحيفة مقابل الإنترنت
بالنسبة إلى الخيار الإعلاني الأفضل ، يعتمد القرار بشكل كبير على المعلن. إذا كنت تريد جمهورًا عالميًا أو جمهورًا محددًا ومحددًا للغاية ، فمن المحتمل أن تكون الإعلانات عبر الإنترنت أفضل. إذا كنت قلقًا بشأن مصداقيتك ، فقد تختار الإعلان في ورقتك المحلية. إذا كنت قلقًا بشأن ما الذي سيعطيك أفضل ضجة لجهودك وما زلت غير متأكد مما إذا كان العرض التقديمي عبر الإنترنت مقابل الجرائد هو الأفضل لاحتياجاتك الإعلانية ، فستحتاج إلى تحقيق التوازن بين مزايا التكلفة للإنترنت زيادة فعالية إعلان الصحيفة.
