توفر محطات الإنترنت أو الراديو عبر الإنترنت منصة إعلانية مع جمهور محتمل كبير. ما يقرب من 143 مليون أمريكي يستمعون إلى الراديو عبر الإنترنت ، وفقا لبحث أديسون. على الرغم من أن الإعلانات عبر الراديو عبر الإنترنت تتيح للشركات الوصول إلى جمهور مستهدف ويمكنها تحقيق معدلات استجابة عالية للإعلانات ، إلا أنها تفتقر إلى الجاذبية البصرية المرتبطة بالإعلانات التلفزيونية ويتعين على المعلنين التعامل مع جمهور مجزأ للغاية.
مزايا إعلانات راديو الإنترنت
- الوصول المستهدفة: من خلال الإعلان عبر الإنترنت ، يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهور مستهدف من الشباب بشكل فعال. ووفقًا لدراسة استقصائية أجريت عام 2015 أجراها Edison Research و Triton Digital ، فإن 77٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 24 عامًا يستمعون إلى الراديو عبر الإنترنت شهريًا.
- زيادة Engagemenر - بما أن العديد من مستمعي راديو الإنترنت يستخدمون أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، فهم كذلك أكثر احتمالا لزيارة موقع الويب أو صفحة وسائل الاعلام الاجتماعية أثناء البث. يفيد ذلك الشركات التي تتطلع إلى جذب الزيارات إلى مواقعها الإلكترونية أو مدوناتها. يشير تقرير نشره مكتب الإعلان التفاعلي إلى أن 48٪ من مستمعي الراديو عبر الإنترنت يستجيبون لإعلان خلال الفترة التي تمت دراستها.
- المرونة - تتيح الإعلانات عبر الراديو عبر الإنترنت للمعلنين المرونة اللازمة لدمج الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت بشكل فعال ، مثل إعلانات بانر الويب ، في استراتيجياتهم الإعلانية لزيادة الفعالية. عند التوليف في محطاتهم المفضلة ، يستطيع مستمعو الإنترنت زيارة موقع المحطة على الويب ، والذي يمكن عرضه على البانر.
عيوب إعلانات راديو الإنترنت
- النداء المرئي الصغير - يتم تسليم الإعلانات الراديو عادة عن طريق الصوت. بدون مكون مرئي خارج أي إعلان بانر محتمل أو وجود على شبكة الإنترنت تطلب من القراء النقر عليه ، قد يجد معلنو الراديو عبر الإنترنت صعوبة في إنشاء إعلانات جذابة ومحفزة مثل تلك التي تحتوي على عناصر مرئية وصوتية. وبما أن المستهلكين لا يستطيعون رؤية المنتج الذي يتم الإعلان عنه ، فإن أفضل ما يمكنهم فعله هو تكوين صورة ذهنية.
- جمهور مجزأ - هناك حرفيا الآلاف من محطات الإذاعة على الإنترنت ، كل بث الموسيقى أو العروض الفريدة. وهذا يؤدي إلى تجزئة الجمهور ، مما يعني أن على المعلنين التعمق في جيوبهم لتأمين مراكز إعلانية في محطات متعددة في محاولة للوصول إلى جمهور أكبر.
- الوصول المحلي غير الفعال - تتوفر عادةً أجهزة راديو الإنترنت لأي شخص - بغض النظر عن موقعها الجغرافي - مع إمكانية الوصول إلى الإنترنت. في حين أن هذا هو احتمال جذاب للمعلنين وطنية وعالمية ، جيفري بيري بيري وسارة Sobieraj ، مؤلفو صناعة الغضب ، وسائل الإعلام السياسية والقلب الجديد ، لاحظ أن إعلانات الراديو عبر الإنترنت غير فعالة للمعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهور محلي.
