عندما يتساوى متوسط التكلفة مع متوسط الربح ، فسوف تساوي المصروفات النقدية للشركة نفقاتها. نتيجة لذلك ، سوف تسجل الشركة أي ربح. قد تنشأ مثل هذه الحالة في ظل مجموعة متنوعة من الظروف ، وهي سمة من سمات الأسواق التنافسية تماما.
الربحية
إذا كان متوسط التكلفة يشمل جميع التكاليف ، بدلاً من التكاليف المتغيرة فقط ، فلن تقوم الشركة بأي أموال أو تسجيل خسارة عندما يكون متوسط التكلفة مساوياً لإيرادات المتوسط. في ظل هذه الظروف ، لن يكون لدى الشركة أية أرباح بعد دفع عمالها ومورديها وتمويل مصروفات أخرى مثل إيجار متاجرها وتكاليف البحث والتطوير وما إلى ذلك. وبما أنه لن تكون هناك أرباح ، فلا يمكن للشركة أن تدفع أرباحًا لمساهميها. إذا كان هذا الوضع مؤقتًا من المتوقع أن يتحسن قريبًا ، فقد يحتفظ المساهمون بأسهم الشركة. ولكن إذا كان من المتوقع استمرار قلة الربحية في المستقبل المنظور ، فمن المرجح أن يبيع حملة الأسهم أسهمهم ، مما يؤدي إلى انخفاض في أسعار الأسهم.
منافسة مثالية
عندما تعمل كل شركة في صناعة ما على صافي ربحها الصافي ، يقال أن السوق التي تعمل فيها منافسة تماما. تعتبر المنافسة الكاملة مثالية نظريّة ونادراً ما يحدث في الحياة الواقعية. في سوق تنافسية تماماً ، ينتج كل مصنع نفس المنتج بالضبط ، وهناك عدد كبير من المشترين والبائعين ، ويتسوق المشترون فقط على أساس السعر ، مع تجاهل تام لعوامل مثل اسم العلامة التجارية والإعلان. علاوة على ذلك ، فإن تكاليف إنتاج الوحدة لكل شركة هي نفسها تمامًا ، ويمكن للمنافسين الجدد دخول السوق في أي وقت. بطبيعة الحال ، لا تتجسد مثل هذه الظروف المثالية في العالم الحقيقي.
استثمارات طويلة الأجل
السيناريو الأكثر واقعية حيث متوسط التكلفة والعائدات قد يكون متساويا عندما تقبل الشركة بيع المنتجات بدون ربح لتعظيم المكاسب على المدى الطويل. على سبيل المثال ، قد يتبع المتسابق الجديد في سوق قائمة بالفعل مثل هذا التكتيك لتعريف المستهلكين بمنتجاته. قد تحمل العلامة التجارية الجديدة للصابون ترويج "شراء واحدة ، الحصول على النصف الثاني" ، وبذلك يرتفع متوسط سعر البيع للوحدة إلى مستوى متوسط تكاليف التصنيع. عندما يتعرف المستهلكون على المنتج ويعجبهم ، يمكن التخلص التدريجي من هذه العروض ، ويمكن للشركة المصنعة العودة إلى الربحية.
ارتفاع التكاليف
قد تضطر الشركة أيضًا إلى البيع بسعر التكلفة نظرًا لأن تكاليف التصنيع فيها مرتفعة جدًا. خاصة إذا كان المنافسون يبيعون كميات أكبر بكثير وبالتالي يتمتعون بتكاليف إنتاج أقل ، قد لا تتمكن الشركة ببساطة من البيع بربح. وفي أحيان أخرى ، تحتفظ عوامل مثل عقود العمل النقابية بالتكاليف المرتفعة على الرغم من ارتفاع حجم الإنتاج.
في مثل هذه الحالات ، ستحاول الشركة خفض التكاليف من خلال تحسين الكفاءة. إذا ثبت أن هذا مستحيل ، فمن المحتمل أن تتوقف الشركة عن تصنيع المنتج غير المربح ، إما عن طريق بيع جزء من الشركة التي تقوم بتصنيع خط الإنتاج أو إغلاق هذا الجزء من عملياتها.
