بالمقارنة مع وسائل الإعلام الأخرى المستخدمة من قبل المعلنين ، يقدم الراديو القدرة على تحمل التكاليف ، والوصول إلى نطاق واسع ، والانتقاء الانتقائي للجمهور وتسليم الرسائل في الوقت المناسب. ومع ذلك ، فإن ضعف الانتباه والتجزئة ، وعدم وجود النداء المرئي وعمليات الشراء الوطنية المعقدة هي تحديات شائعة. قبل أن تلتزم ميزانيتك بالراديو ، ستحتاج إلى التفكير بعناية في إيجابياتها وسلبياتها.
ميزة: القدرة على تحمل التكاليف
لإحداث تذبذب في الراديو ، عادةً ما تشتري حزمة تعمل لمدة شهر على الأقل. تختلف تكلفة الإعلانات والحزم بشكل كبير حسب الموقع ، ولكن من المتوقع أن تدفع 2000 دولار إلى 3000 دولار في الأسبوع في المدن أو مناطق المترو ، وفقًا لرواد الأعمال. قد تصل الحملات في الأسواق المحلية الأصغر إلى عدة مئات من الدولارات شهريًا. فيما يتعلق بالتلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى المستخدمة للوصول إلى جمهور كبير ، يعد الراديو فعالاً من حيث التكلفة.
ميزة: الوصول على نطاق واسع واستهداف الجمهور
تتيح إمكانية جدولة مواضع الإعلان على مدار الأسبوع في أوقات مختلفة من اليوم إمكانية الوصول المحلي على نطاق واسع. تعزز القدرة على الإعلان إقليمياً ووطنياً الوصول إلى الشركات ذات العروض الجغرافية الأوسع. وفي نفس السياق ، يعد الراديو من بين أفضل الوسائط في تمكين الانتقائية للجمهور المستهدف. يؤثر النوع الموسيقي والموسيقي بشكل كبير على أنواع الأشخاص الذين يستمعون إلى المحطات. قبل شراء المواقع ، يمكنك الوصول إلى الإحصائيات التي تفصِّل متوسط المستمعين في الساعة مع الأعطال السكانية. هذه البيانات تسمح لك بتحديد السوق المناسب لرسالتك.
ميزة: التسليم في الوقت المناسب الرسالة
مرونة التنسيب هي ميزة للراديو. يمكنك الحصول على رسالة تم تقديمها وعرضها على السوق في غضون بضعة قرارات من قرارك للشراء. غالباً ما تتضمن المحطات تكاليف الإنتاج في شراء الطرود ، وفقاً لمدير المشروع.
الحرمان: ضعف الانتباه والتفتيت
من بين عيوب الإعلانات اللاسلكية ، يتمثل العائق الأساسي في أن الأشخاص الذين يستمعون إليها غالباً ما يشاركون في أنشطة أخرى ، مثل القيادة. لذلك ، لا تحظى عادةً بنفس مستوى الاهتمام والمشاركة مع إعلانك كما تفعل من خلال وسائل الإعلام الأخرى. يمكن أن يأخذ العديد من الانطباعات قبل أن يسمع المستمع رسالتك.
العيب: عدم وجود النداء المرئي
في حين أن التلفزيون ، وهو وسيلة البث البارزة الأخرى ، لديه جاذبية متعددة الحواس ، إلا أن الراديو لا يؤثر إلا على جمهورك من خلال الصوت. ليس لديك صور للعب معها. يتطلب المؤلفون الموهوبون جدا لغرس مسرح العقل مع الجمهور المستمعين.
الحرمان: عمليات الشراء الوطنية المعقدة
شراء الإعلانات اللاسلكية للحملات الإقليمية أو الوطنية يحصل على بعض الفوضى. غالبًا ما تمتلك التكتلات الإعلامية الكبيرة المحطات الخاصة بها في جميع أنحاء البلاد. لكنها مجزأة عبر المناطق. لذلك ، يضطر المعلنون الوطنيون أحيانًا إلى شراء مواقع عبر محطات إقليمية متعددة بدلاً من محطة وطنية واحدة.
