تساعد اتفاقية الإعلان الراديوي الشركات التي ترغب في استخدام الراديو كوسيلة إعلانية ولكن ليس لديها علاقة مع أي استوديو راديو معين. في الدوائر الإعلانية الحالية ، تحتوي اتفاقيات الإعلان الراديوي على العديد من المتغيرات مع شركات الإذاعة على الإنترنت والراديو عبر الأقمار الصناعية التي تصنع العقود وكذلك محطات الإذاعة المحلية الأصغر. ومع ذلك ، فإن الاتفاق نفسه يتبع نفس المبادئ التوجيهية الأساسية.
فريف
اتفاقية الإعلان الراديوي هي عقد بين استوديو أو شركة إذاعية وشركة تجارية ترغب في الإعلان على محطة الراديو. وعادةً ما تملأ الشركة نموذجًا تمت الموافقة عليه مسبقًا يحدد نوع الإعلانات التجارية التي ستقدمها ومتى ستعلن عنها. يسمح هذا للطرفين بالوصول إلى ترتيب قانوني يتيح للإذاعة بيع وقت البث بسرعة أكبر.
المكونات
مثل الإعلانات التلفزيونية ، تباع الإعلانات الإخبارية على أساس فترات زمنية أثناء برامج معينة - فكلما ازداد الطلب على البرامج الأكثر شعبية وأوقات اليوم. تبدأ اتفاقية الإعلان ببرنامج وفترة زمنية وطول الفترة الزمنية التي سيستمر فيها الإعلان. ثم ينتقل إلى سعر الإعلان ، وعادة ما يتم الدفع شهريًا مقابل رسوم مقدمة. قد يكون هناك أيضا أقسام لتخفيضات الدفع المسبق وإلغاء العقد.
الاستخدامات
تستخدم الشركات اتفاقات إعلانات لاسلكية لإطلاق أقسام للإذاعة في حملاتها التسويقية ، خاصةً الشركات المحلية التي يمكنها تحمل تكاليف الإعلانات اللاسلكية بسهولة أكبر. إلا أن استوديوهات وشركات البث الإذاعي تستخدم اتفاقيات إعلانات راديوية لضمان التعاقد قانونياً على كل من يعلن على إحدى المحطات للدفع مقابل وقتهم ، وليس منافسًا للمحطة الإذاعية أو أي برنامج يبث على المحطة.
شروط الراديو
غالبًا ما تتضمن المحطة العديد من الشروط في اتفاقية الراديو التي تسمح لها برفض المواد الإعلانية التي لا تعتقد أنها مناسبة وتمنع الشركات من الدوران وتبيع وقت إعلاناتها اللاسلكية مقابل المزيد من الأموال. قد تحتوي المحطات الأخرى على شروط تمنع الشركات من المقاضاة إذا تم وضع إعلاناتها بالقرب من إعلانات المنتجات المنافسة.
الفوائد والاعتبارات
بالنسبة إلى الأنشطة التجارية ، تسمح لهم اتفاقات الإعلانات عن طريق الراديو بعقد صفقة محددة مع محطة تبث إلى منطقة متخصصة ، مما يسمح للنشاط التجاري بتخصيص الإعلانات. الإعلانات التجارية اللاسلكية هي أيضا سهلة لإنتاج ويمكن أن يتم إنشاؤها أو تغييرها بسرعة كبيرة. ومع ذلك ، يمكن للمستهلكين ضبط الإعلانات اللاسلكية أو صعوبة في العمل عليها ، مما يقلل من فعالية اتفاقيات الإعلانات اللاسلكية من وجهة نظر التسويق.
