دورة حياة المنتج هي الفترة الزمنية التي تبدأ من عرض عنصر جديد للجمهور حتى لا يعود الطلب. تنقسم دورة حياة المنتج إلى أربع مراحل لتشمل: إدخال المنتج ، نموه في الطلب ، نضج المنتج وانحداره. لا تمثل المراحل الأربعة فقط وعي المنتج في نظر المستهلك ، ولكن الربح الناتج عن مبيعاته ، وكذلك كيفية تشكيل التسويق والتسعير.
المقدمة
مرحلة التقديم هي إطلاق المنتج للمستهلكين. لا يشكل الربح والمبيعات مصدر قلق كبير في هذه المرحلة من دورة حياة المنتج ، ويتم التركيز بشكل أكبر على وعي المنتج. قد يكون سعر المنتج منخفضًا لإقناع المشترين "باختبار" الجودة والنوعية أو التكلفة العالية لتعويض تكلفة تسويق العنصر الجديد ، اعتمادًا على المنتج. يتمثل أحد الأهداف الرئيسية في مرحلة المقدمة في إنشاء صورة للعلامة التجارية للمنتج.
نمو
إن الجهد المستمر لتسويق العلامة التجارية للمنتج خلال مرحلة نمو دورة حياة المنتج وكثيرا ما يتم إنفاق قدر كبير من التمويل على الإعلان لجمهور أوسع. وغالبا ما يتم الحفاظ على السعر للحفاظ على الطلب أو تخفيضه لجذب المزيد من المشترين. عادةً ما تحقق مرحلة النمو عائدات كبيرة مع زيادة شعبية المنتج وتوسيع التوزيع لتلبية احتياجات المستهلكين.
نضج
يمكن صياغة مرحلة النضج من خلال إلقاء نظرة على المنافسين وجهودهم لإنشاء صورة علامتهم التجارية من خلال منتج مشابه جدًا. يصبح السوق مشبعًا على الرغم من أن العائدات يمكن أن تستمر ، ولكن قد تكون هضبة. قد يتم تعزيز ميزات المنتج في محاولة لتمييز المنتج عن الآخرين. يتمثل أحد الأهداف الرئيسية خلال مرحلة النضج في إطالة عمر المنتج قبل أن يصبح المستهلكون غير مهتمين.
انخفاض
الانخفاض ، باعتباره المرحلة النهائية في دورة حياة المنتج ، يقدم للشركات لاختيار واحد من ثلاثة خيارات فيما يتعلق بالمنتج. قد يختارون سحب المنتج من الرفوف - عن طريق خفض السعر بشكل كبير وتصفية المعروض من المستودعات - ركوب عناصر التعاون السابقة لتسويق المنتج أو الحفاظ على المنتج الحالي على أمل أن يسحب المنافسون الآخرون المنتج من السوق. قد يكون الانخفاض بسبب التغيير في تفضيلات المستهلكين أو الناتجة عن تغيير في اتجاهات الموضة.
