يمكن للمؤسسات استخدام استراتيجية التمايز التي تركز على دورة حياة المنتج من أجل تطوير وتطوير وتسويق المنتج. التمايز هو واحد من العديد من الاستراتيجيات المستخدمة في إدارة المنتجات. تساعد هذه الإستراتيجية المنظمة على تمييز منتجاتها عن منتجات المسابقة.
ما هي استراتيجية التمايز؟
تركز إستراتيجية التمايز على تمييز منتجك عن المنتجات الأخرى في السوق. يهدف هذا إلى إبراز جوانب منتجك الذي يفصله عن المنافسة. يتعلق التمايز بتطوير المنتج وتخطيطه وتسويقه. في حين قد لا يمتلك النشاط التجاري منتجًا فريدًا من نوعه ، فإن هذه الاستراتيجية تسمح للنشاط التجاري بتطوير رسالة حول المنتج لجماهير المستهلكين.
دورة حياة المنتج
تمتد دورة حياة المنتج لفترة زمنية يستخدمها المستهلك العادي للمنتج. بالنسبة لبعض المنتجات ، تكون دورة الحياة قصيرة ، مثل منشفة ورقية. من ناحية أخرى ، بعض المنتجات مثل السيارات أو معظم الإلكترونيات لديها دورات حياة طويلة. يمكن أن تتأثر دورة حياة المنتج بجودة المنتج. وبالتالي ، تأخذ دورة الحياة في الحسبان طول مدة استخدامك للمنتج ومدى عمله بشكل جيد خلال ذلك الوقت.
التركيز على دورة حياة المنتج
بعد ذلك ، تهدف استراتيجية التمايز التي تركز على دورة حياة المنتج ، إلى إبراز جودة المنتج وقوته ومتانته كطريقة لفصله عن المنافسة. هذه الإستراتيجية مناسبة بشكل عام لمنتجات إما أعلى أو أقل تكلفة في سوق محددة. يسمح ذلك للمنظمة بالتشديد على الميزات الإضافية للبند التي تبرر السعر الأعلى أو التوفير في التكاليف للمنتجات منخفضة السعر بالنسبة للمنتجات المنافسة في السوق.
دورة الحياة والتسويق
تتطلب علامة السعر المرتفعة التي تصاحب المنتجات المرتبطة بإستراتيجية التمايز إلى الشركة استخدام نهج محدد للتسويق. في هذه الحالة ، من المفضل أن يتضمن النهج التركيز على الجودة العالية والمتانة الطويلة للمنتج. يسمح ذلك للشركة ببيع قيمة العنصر على الرغم من أن العنصر قد يكون له تكلفة أعلى من المنافسة. فبدلاً من التركيز على سعر منخفض أو صفقة كبيرة ، يستجيب المستهلك بشكل مثالي عن طريق تبرير الشراء بسبب جودة المنتج كما أكدته استراتيجية التمايز.
