الإعلان هو وسيلة منتشرة للتسويق في المجتمع. على الرغم من أن الأساليب التي أعلن عنها المعلنون قد تغيرت على مر العقود ، إلا أن دور الإعلان وغرضه لم يتغير كثيرًا.
وسواء تم تقديمها في الصحف والمجلات أو على التلفزيون أو الإنترنت ، فإن الإعلان يعمل على الترويج لمجموعة واسعة من المنتجات.
تشجيع الشراء
تحريض الناس على شراء السلع والخدمات هو الدور الرئيسي للإعلان. تعتمد بعض الصناعات على الإعلان أكثر من غيرها: فعلى سبيل المثال ، يجب على شركة الحبوب ، أن تعلن على نحو أكثر قوة ، بسبب الترتيب الواسع للمنتجات المنافسة ، من شركة الطاقة التي تواجه منافسة ضئيلة أو معدومة.
غالبًا ما يؤثر المعلنون على أفراد المجتمع لشراء المنتجات بناءً على غرس الشعور بالندرة أو النقص.هذا الفراغ ، يقترح المعلن ، سوف يتم إشباعه بالمنتج المعروض. توضح Marieke Mooij مؤلفة كتاب "سلوك المستهلك والثقافة" أن المعلنين يستخدمون تكتيكات عقلانية وعاطفية لإقناع المستهلكين بشراء منتج.
تعكس الاتجاهات الثقافية
الإعلان يخلق ويعكس الثقافة. تستخدم الإعلانات التجارية الموسيقى من الأغاني الشعبية أو تنشئ الأناشيد مع ضربات وإيقاعات تعكس أفضل النتائج. تستخدم الإعلانات أيضًا عناصر أسلوبية للأفلام الرائجة بما في ذلك زوايا الكاميرا والإضاءة ونكات من سطر واحد أو شعارات. وينعكس أيضا الموقف الرئيسي والمعتقدات في المجتمع في الإعلانات. كانت منتجات تنظيف المنزل ، على سبيل المثال ، من نصيب النساء البيض في الخمسينات ، في حين أن الأقليات والرجال والأطفال يروون منتجات تنظيف المنزل اليوم.
حفز النمو الاقتصادي
عندما سئل الرئيس الأمريكي جورج بوش عما يمكن أن يفعله الأمريكيون لمساعدة البلاد بعد الهجمات الإرهابية في الحادي عشر من سبتمبر ، ناشد المواطنين الأمريكيين الحفاظ على ثقتهم في الاقتصاد من خلال التسوق والسفر. الإعلان يغذي الرغبة في التسوق ، وبدوره ، يحفز التسوق الاقتصاد. بطريقة غير مباشرة ، يلعب المعلنون دورًا مباشرًا في صحة الاقتصاد. كل شهر أو ربع ، يتابع الاقتصاديون الإنفاق الاستهلاكي في مجال شراء المنازل والسلع المعمرة ومبيعات التجزئة. مستويات عالية من الإنفاق تشير إلى وجود اقتصاد قوي.
نقاط التنافس
لا يكون المستهلكون دائمًا سلبيين في تلقي رسائل وأهداف المعلنين. في بعض الحالات ، يحفز الناس ردة فعل عكسية ضد أهداف المعلنين ، خاصة عندما يكون التسويق موجهًا نحو الأطفال المعرضين للإصابة. متعهدو الطعام غير الصحي معرضون بشكل خاص للصرخة المجتمعية. الكثير من المواطنين المعنيين يهتمون بشركات الدولة التي تقدم الغذاء غير الصحي فيما يتعلق بأساليبها الإعلانية. يشرح فرانك ترنتمان ، مؤلف كتاب "صنع المستهلك" ، أن المعهد الوطني للأسرة والأمومة هو إحدى المجموعات التي تدعو إلى حظر الإعلان عن الطعام السريع للأطفال. يشرح سبب ذلك هو بسبب قابلية الطفل لعقله وقابلية تطويره.
