الإعلان التجاري هو قوة منتشرة في المجتمع المعاصر. كل يوم ، يتم قصفنا من قبل إعلانات من شركات تقنعنا بشراء منتجاتهم وخدماتهم على شاشات التلفزيون واللوحات الإعلانية ومحطات الراديو والمجلات والصحف ووسائل الإعلام الأخرى. إن تأثيرات الإعلان على السلوك الاجتماعي عميقة ولا تعد ولا تحصى ، مما يؤثر على كيفية تخصيصنا وسعرنا وإنتاج جميع السلع الاستهلاكية تقريبًا. يقدم منتقدو الإعلان ومؤيدو الإعلان وجهات نظر مختلفة حول تأثير الإعلان على المجتمع.
الحجج ضد: سوء استخدام الموارد
يشير منتقدو الإعلانات إلى تبذيرها كما يقاس بالأنفاق المالي. منذ الأربعينيات من القرن الماضي ، تراوحت نسبة الإعلانات كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة إلى حوالي 2 في المائة ، وتجاوزت 200 مليار دولار سنوياً بعد بداية القرن الحادي والعشرين. على عكس ، على سبيل المثال ، رجل أعمال يفتح منشأة تصنيعية لإنتاج أدوات ، لا يترجم الإنفاق الإعلاني بشكل مباشر إلى إنتاج السلع والخدمات. يجادل المنتقدون بأنه ليس عاملا ضروريا للإنتاج.
الحجج ضد: الاحتكارات
انتقاد آخر للإعلان هو دورها في تشجيع الاحتكارات الضارة. عندما تشرع الشركات في الحملات الإعلانية ، فإنها تروج لعلامتها التجارية بهدف تحقيق ولاء العلامة التجارية. هذا له تأثير الحد من المنافسة لأنه أكثر صعوبة بالنسبة للوافدين الذين لديهم موارد مالية أقل لإقناع المستهلكين بتجربة منتجاتهم وخدماتهم. والنتيجة النهائية ، كما يقول المنتقدون ، هي أن المستهلكين أصبحوا أقل حساسية للسعر ، مما مكن الشركات من رفع الأسعار واستخراج الأرباح غير الطبيعية.
الحجج في صالح: انخفاض الأسعار
يشير مؤيدو الدراسات الاستشرافية إلى أن الإعلان يؤدي إلى انخفاض الأسعار - وليس أعلى -. في دراسة أجريت على أخصائيي البصريات في الولايات المتحدة ، وجد لي بنهام أن أسعار النظارات كانت أقل في الدول التي سمحت بالإعلان مقارنة بالدول التي تم حظرها فيها. الأساس المنطقي هو أن الإعلان يؤدي إلى زيادة المنافسة داخل الصناعة ، لا سيما عندما يتم الإشارة إلى الأسعار صراحة في وسائل الإعلام.
الحجج في صالح: جودة المنتج
توفر العلامات التجارية معلومات قيمة للمستهلكين عن جودة المنتجات والخدمات ذات العلامات التجارية. في حين أن شركة عديمة الضمير قد تجني أرباحاً أكبر من خلال تخفيض جودة المنتج على المدى القصير ، فإن رضا العملاء الضعيف على المدى الطويل هو أمر غير اقتصادي في نهاية المطاف. وبالتالي ، تميل الشركات ذات المنتجات ذات العلامات التجارية إلى تنفيذ إجراءات ضمان الجودة لحماية امتيازها وتلبية توقعات العملاء. في غياب العلامات التجارية والإعلان ، سيكون لدى الشركات الكثير لتخسره وستتأثر منتجاتها وخدماتها.
