ونادرا ما يعجب الزبائن الذين يسافرون في متجر بأرفف فوضوي ومحتويات متدرجة وصفوف رقيقة من البضائع المرصوصة. يمكن للترويج المرئي تعزيز اهتمام العملاء وشرائها من خلال إنشاء بيئات مثيرة بصرية تعرض السلع ، أو تلتقط عيون المتسوقين ، أو تسهم في تحقيق جمالية إجمالية للتسوق. فهم معنى وشروط كلمات الترويج المرئي لتحديد الاستراتيجيات الفعالة لمتجرك.
عرض
العرض هو مصطلح تجاري مرئي أساسي يشير إلى الترتيب المتعمد للبضائع. يمكن أن تكون شاشات العرض محفزة بصريا مع اختيار اللون أو الترتيب أو الحالة المزاجية التي تم إنشاؤها. على سبيل المثال ، قد يبيع متجر للملبوسات المزيد من البياضات والراحة عن طريق وضع سرير كامل الحجم في أرض المعرض وخلق عرض جذاب مع ملاءات ناعمة وفرشات زغبية وأبراج من الوسائد وبطانية رمي متناسقة. قد يشعر العملاء الذين يعجبون بالشاشة بأنهم متحركون لشراء السلع المعروضة.
نقطة ساخنة
"Hot spot" هو مصطلح آخر يتعلق بالتجارة المرئية يشير إلى مناطق المتجر التي تتلقى كميات كبيرة من حركة العملاء أو الانتباه. إن وضع سلع عالية الجودة ، أو منتجات مرغوبة ، أو أشياء يرغب المتجر في بيعها بسرعة في الأماكن الساخنة يمكن أن يحول انتباه العملاء ويزيد المبيعات. في أحد الأمثلة ، قد يوظف المتجر سلعة مرئية ساخنة عن طريق ترتيب السلع اللافتة للنظر بالقرب من غرفة ارتداء الملابس أو في نافذة عرض المتجر لإثارة انتباه العملاء.
ميزة Endcaps
يشير معنى "endcaps الميزة" فيما يتعلق بالتسويق المرئي إلى عروض المخزن المرتبة بالقرب من نهاية الممرات. يأتي المصطلح من وحدات ، غالباً مع أرفف ، مصممة "لتقييد" طرفي رفوف البضائع العادية. Endcaps يمكن أن تحتوي على العناصر ذات الصلة أو التكميلية التي تساعد على بيع السلع المرتبة على رفوف المتاجر التقليدية. على سبيل المثال ، قد يستخدم متجر البقالة الترويج المرئي للترويج لشراب مثلجات الآيس كريم ، وطبقة صغيرة من الحلوى وأقماع الويفر كميزة عرض نهاية بجوار متجر السلع المجمدة. بعد اختيار جالون من الآيس كريم والاستمرار في الممر ، قد يتوقف العملاء لتصفح طبقة الحلويات.
بضائع POP
يشير بروتوكول POP إلى "نقطة الشراء" ويشير إلى السلع الموضوعة في الترويج المرئي لتحفيز مبيعات اللحظة الأخيرة بالقرب من سجلات المتجر. تستخدم المتاجر عرض سلع POP لإغراء المتسوقين في عملية شراء الدفعات بعد مشاهدة هذه العناصر بطريقة جذابة. في بعض الأحيان ، تشتمل عروض سلع POP على عناصر أقل سعراً أو أصغر ، وبالتالي لا يقيّم العملاء بشكل كبير عملية الشراء لأنها تبدو أقل أهمية. على سبيل المثال ، قد يقوم متجر للأزياء بإنشاء عروض مرئية للأقراط المتدلية ، أو عصابات الرأس القماشية أو حلقات الكوكتيل التي يقرر العملاء شراءها لاستكمال سترة جديدة أو إكمال اختيار هدية عيد ميلاد.
الدعائم
يعتمد الترويج المرئي أحيانًا على الدعائم لعرض فعال. تشير كلمة "الدعائم" إلى العناصر التي ليست بالضرورة للبيع ، ولكنها تساعد في توضيح مدى استصواب المنتج. على سبيل المثال ، قد يخزن متجر الأثاث مرايا الحائط أو اللوحات المائية فوق الأريكة ويعرض طاولة غرفة الطعام بحيث يمكن للعملاء تصور ما قد يبدو عليه الأثاث في المنزل.
