الرأسمالية الاستهلاكية هي مصطلح تم إعادة تعريفه باستمرار منذ إدخاله في الثقافة الشعبية في عشرينيات القرن الماضي حيث أصبحت صناعة العلاقات العامة منتشرة في كل مكان ، واستخدمت تقنيات مشتقة من علم النفس وعلم الاجتماع إلى السلع الاستهلاكية السوقية الضخمة. والأكثر شيوعًا ، يشير هذا المصطلح إلى فكرة أن الاستهلاك يدفع الاقتصاد الرأسمالي من خلال التلاعب بالشركات للمستهلك لشراء السلع المادية (ومواصلة شرائها).
أمثلة مبكرة
ادعى إدوارد بيرنايز ، وهو مؤلف ثوري اشتهر بكتابه "الدعاية" في عشرينيات القرن الماضي ، أن التلاعب باحتياجات ورغبات المستهلكين من قبل الطبقة العليا كان ضروريًا في تنظيم مجتمع ديمقراطي. وهو معروف باسم المعلم أو مؤسس صناعة العلاقات العامة. كان أول نجاح كبير له هو تنظيم واحدة من أولى حملات التسويق الرأسمالي الاستهلاكي التي تبيع السجائر للنساء ، على أساس الفرضية النفسية التي تقول إن على المرأة أن تعلن استقلالها عن نظرائها من الرجال عن طريق التدخين.
المميزات
يستند الإطار الرأسمالي الاستهلاكي بأكمله على فكرة أن قيمة المنتج تحددها رغبة الفرد ، بغض النظر عن الحاجة الفعلية للمنتج. على سبيل المثال ، قد يعتقد المستهلك أنه يريد أو يحتاج إلى منتج ، وطالما تم الحفاظ على هذه الرغبة ، ستستمر قيمة المنتج في الارتفاع. تعمل الرأسمالية الاستهلاكية على النموذج الاقتصادي الأساسي للعرض والطلب ، ولكن دون اعتبار للقيمة الجوهرية للمنتج.
تأثيرات
وقد جادل الكثيرون منهم ، بما في ذلك الكاتبة الجديرة بالذكر ناومي كلاين ("No Logo") ، بأن اتجاه الرأسمالية الاستهلاكية قد أدى إلى استياء الرأي العام الذي تم عزله فعليًا عن أنفسهم كأفراد ومن المجتمع ككل. في تعرضها للثقافة الاستهلاكية (تشير بعض التقديرات إلى أن الأفراد يتعرضون لما متوسطه 2000 إعلان في اليوم) ، قد يفقد الناس نظرتهم الذاتية في السعي وراء ممتلكات مادية ، وملء الثغرات الروحية في حياتهم المنتجات بدلا من الاتصالات الحقيقية مع البشر الآخرين.
نظريات / التكهنات
في حين أن مسئولي العلاقات العامة غالباً ما أكدوا أن الإعلان إلى السكان الرأسماليين الاستهلاكيين لا ينطوي على إكراه الفرد - أن الناس يختارون منتجات بإرادتهم الحرة - ينتقد بعض النقاد هذه الممارسة على أنها مؤامرة ضد الجمهور ، لا تنطوي فقط على الجماهير. وسائل الإعلام ، ولكن المؤسسات العامة مثل المدارس والكنائس. في الواقع ، تشابكت تقنيات التسويق نفسها مع جميع جوانب الحياة اليومية من أجل الحفاظ على تنظيم الجمهور ووسيط على حساب أرباح الشركات.
فوائد
استمر النمو الاقتصادي في العالم الصناعي (وخاصة في أمريكا) في التوسع لعدة عقود بسبب ثقافة الرأسمالية الاستهلاكية. مع ظهور النفط الرخيص في أوائل القرن العشرين ، استمرت رغبة المنتجات التجارية والمادية في الارتفاع ، مما أدى إلى ارتفاع أسعار السلع. وبالتالي ، دفع النمو الاقتصادي في جميع أنحاء العالم. وعلى العكس ، عندما يفشل المستهلكون في الاستهلاك ، يتراجع الاقتصاد الصناعي ويدخل في حالة من الركود.
