"المحرك المتأخر" هو مصطلح يستخدم لوصف نشاط تجاري يأخذ منهج الانتظار والترقب لدخول سوق جديد أو الانضمام إلى مفهوم جديد للأعمال. في حين أن الشركات التي تعمل أولاً - قبل المنافسة - يمكن أن يكون لها عدد من المزايا المرتبطة بكونها أول من يدخل السوق ، فإنها تتحمل أيضاً عبء مخاطر كبير. ومن ناحية أخرى ، يمكن للمنتجين المتأخرين أن يحققوا المزايا التي تأتي مع التراجع في البداية ومراقبة الملعب.
قابلية السوق
تتاح الفرصة للمترددين المتأخرين لرؤية مدى استيفاء الجمهور العام للمستهلك فكرة أو مفهوم أو منهج جديد قبل التورط. وهذا يساعد على تخفيف عدد من المخاطر ويحد من حجم البحث والتطوير المستثمر في قياس الإدراك العام. بعبارة أخرى ، يمكن أن يتعلم المغتربون المتأخرون من أخطاء المحرك المبكر عندما يتعلق الأمر باختبار مياه السوق.
القرص والتحسينات
لدى الأعمال التجارية المتأخرة فرصة لمشاهدة تجارب السائقين الأوائل وإجراء التعديلات قبل القفز إلى المعركة. وهذا لا يقلل فقط من احتمالية خسارة دولارات الاستثمار ، بل إنه يضع أيضًا مركزًا تجاريًا متأخرًا ليقدم بسرعة "نسخته الجديدة والمحسّنة" الخاصة بمنتج مبكر. يمكن لهذا النهج أن يجعل نشاطًا تجاريًا متأخرًا يبدو أكثر إبداعًا أو طليعة ، على الرغم من أنه لا يحتفظ بمكانة رائدة.
مخاطر مالية محدودة
غالباً ما تكون الشركات الأولى في السوق الأكثر تعرضاً للخطر في حالة تخبط منتج أو خدمة. تتمتع الشركة المتأخرة الحركة بمشاهدة كيف يتم استلام أشياء مثل ميزات المنتج ونقاط السعر والوظائف ، ويمكنها تفصيل نهجها الخاص وفقًا لذلك. ويعني هذا تقليل الوقت والمال في تطوير المنتج الأولي ، وإنشاء نماذج أولية ، وإجراء دراسات السوق وتحديد جمهور المنتج.
Coattails الزخم
وبمجرد أن يكون المنتج أو المفهوم في السوق ويتم استقباله بشكل إيجابي من قبل الجمهور ، يمكن للمتحركين الثانوي والمتأخر الاستفادة من الإثارة التي تم إنشاؤها بالفعل واستخدام زخم التداول هذا لإنشاء وتسويق شركاتهم وإصدارات المنتجات الخاصة بهم. يتم إنفاق المزيد من الجهد لزيادة الوعي أو تقديم خط منتج جديد يكون المستهلكون على دراية به بالفعل. يمكن وضع المزيد من الجهد في تمييز منتج المحرك المتأخر عن المنافسة.
سلبيات إلى نقل متأخرة
ومن المحتمل أن ينظر إلى المحرك المتأخر على أنه "يطرد" أو "ينزع" المستهلكين بمنتج مقلد ، يمكن أن يضر بسمعتهم. يجب الحرص على ضمان عدم انتهاك حقوق الملكية الفكرية بالانتقال إلى سوق أنشأته شركة أخرى. كما يمكن أن يكون للمحرّرين المتأخرين وقتًا عصيًا في الحصول على حصة سوقية من منتج أو خدمة راسخة.
