كيف تقول ما تريد أن تقوله هو أكثر أهمية! لماذا ا؟ إذا لم تتحدث مع جمهورك ، فقد أهدرت أموالك والآن الإعلان باهظ الثمن. تذكر أن الإعلانات رخيصة إذا تمت بشكل صحيح. إذاً ، هل جمهورك من المراهقين ، وكبار السن ، والعائلات الشابة ، والمنحدرين من أصل أسباني ، والأميركيين الأفارقة ، والمتحمسين للرياضة. أم أنها مزيج من هذه؟
بمجرد اختيار جمهورك ، اسأل نفسك "ما الذي يجعلهم يدققون؟ ما الذي يلفت انتباههم؟" إذا كان المزيج "ما الذي يرغب ويتطلب التداخل وكيف يمكنني التحدث معهم جميعًا؟" حدد ما يقوله الآخرون بنجاح وما فشلت. يجب أن تعرف كلا! بعد كل شيء ، إذا كنت لا تعرف ما الذي فشل ، فإنك قد تكرر ذلك! تذكر ، إذا كنت ستسرق ، سرقة من الأفضل! ما يعنيه هذا هو إذا كنت تأخذ اثنين أو ثلاثة أفكار رائعة من الآخرين ، يمكنك الجمع بينها والخروج بميزة جديدة خاصة بك! لذلك لا تستخدم أفكار متواضعة لإلهام فكرة رائعة!
يجب أن يعكس شعارك ما يقوله شعارك أو شعارك. إن إنشاء شعار يحمل تفكيرًا حقيقيًا. لماذا ا؟ لأنه ، كما يقول جاك تراوت في كتابه عن العلامة التجارية ، "أي شيء يمكن لأي شخص آخر أن يدعي ، لا تدعي ذلك! أي شيء قاله أي شخص آخر ، لا تقله!" وغالبًا ما يكون البسيط أفضل. كنت أعمل في السابق على شعار شركة لتوفير الطاقة ، وقد توصلنا إلى "خدمة عالية الجودة ، أحدث التقنيات والمدخرات الحقيقية!" هذا هو المعروف باسم شعار نهاية الوسائل. كنا نظن أنه جيد ، ولكن من سيقول إن لديهم تكنولوجيا منخفضة الجودة وذات جودة عالية ومكلفة؟ لذا توصلت إلى أن "الطاقة مكلفة ، ولا يجب أن تكون!" الآن هذا ما يقوله شيء!
اختر الرسم الخاص بك بعناية! يجب أن تكون جذابة ، ولكن ليس أكثر من اللازم. يجب أن تكون لا تنسى ، ولكن ليس بطريقة مهينة أو أحمق. أيضا ، ضع في اعتبارك أن لديك لإعادة إنتاجها على القمصان ، وبطاقات العمل ، وصناديق ، وما إلى ذلك ؛ لذلك ، إذا كانت معقدة ، قد تبدو مشغولة. في الشعارات ، الرسومات ناقلات والقصاصات الفنية على ما يرام. ومع ذلك ، فإن كيفية استخدامها ستحدد ما إذا كانت فعالة أو تشبه ما تقوله ، "يحتاج طفلي إلى أحذية جديدة ؛ الرجاء شراء شيء منّي!" ضع في اعتبارك أيضًا أن المشهد أفضل من التخطيط البورتريكي ، نظرًا لأننا نقرأ بشكل طبيعي من اليسار إلى اليمين.
تأكد من أن خيارات الألوان الخاصة بك تقول ما تريد! اللون له معنى ودرجة الحرارة. هناك ألوان باردة ، باردة ، دافئة وساخنة. أيضا ، كل لون يعطي رسالة مموهة. من أي وقت مضى يتساءل لماذا UPS لن تغير لونها من البني؟ لأن البني يعني "الالتزام"! بخلاف ألمانيا ، حيث كان البني ينتمي إلى الجستابو ، تواصل UPS استخدام اللون البني في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال: الأزرق يعني الثقة والنزاهة والصدق. الأبيض يعني النقاء والبراءة. الأسود يعني جادة ، قوية ، شر ومراضة. الأرجواني يعني الملوك. الأحمر يعني العاطفة. اعتمادا على الظل ، إما الحب أو الكراهية. الأخضر يعني الصحة والطبيعة والتغذية والمال. لكن في الظلال الداكنة تعني الجشع والحسد والمرض. الذهب يعني الثروة والحكمة والقوة كذلك ، كما هو الحال في الملك.
