الشعارات هي جزء من الحياة اليومية. يحتوي كل متجر على شعاره المصمم لنقل موقعه في مجتمع التسويق. داخل كل متجر رفوف من المنتجات ، كل علامة مع شعار الشركة التي تخبر المستهلكين الذين يقدمون هذا المنتج بعينه. تحتوي كل محطة تلفزيون ومحطة إذاعية وناشر وموقع ويب والشركة المصنِّعة على شعار مصمم خصيصًا لها. تصميم الشعار هو جزء من اللغة المرئية للإعلان والنزعة الاستهلاكية وتحديد الهوية.
وظيفة
تم تصميم الشعارات لنقل قصة في غضون بضع ثوان. في التسويق ، تعمل الشعارات على جذب انتباه المستهلكين ومنحهم هوية مرئية مع منتج أو شركة. تنقل هذه الصورة للمستهلك ما الخدمة أو المنتج الذي توفره الشركة. هذا النوع من العلامات التجارية يجعل علامة لا تمحى على النفس الجماعية للمستهلكين ، ويصبح الشعار مرادفا للشركة. عندما يرى المستهلك رجلًا أخضرًا مبتسمًا يرتدي توراً من الأوراق ، فإنها تعرف أن الذرة هي الذرة الخضراء العملاقة.
المميزات
يرفع الشعار الناجح اسم الشركة إلى الصور. هذا لا يعني بالضرورة أن الصورة والكلمات مرتبطة "جسديا". ويعني ذلك أن اسم العلامة التجارية يرتبط بشكل وثيق مع القصة التي تنقلها الصورة إلى أن العلاقة المرئية تتشكل داخل عقل المستهلك. واحد من أنجح الشعارات هو شعار شركة Prudential Insurance لشركة Rock of Gibraltar. يحتاج المستهلكون فقط لرؤية صورة الصخرة لربطها مع Prudential. تُروى القصة في لمحة: إن الحصافة ثابتة كصخرة ، صلبة كصخرة ، مثل صخرة جبل طارق. لأن الشعارات يجب أن تناضل من أجل جذب انتباه المستهلك والفوز في غضون ثوان ، فإن نجاحها يعتمد على التعرف الفوري. غالبًا ما تكون أفضل الشعارات هي الأقل تعقيدًا ، مثل نايك البسيط والعضوي العضوي وعلامة باوهاوس البيضاء التابعة لشركة American Broadcasting Company ضمن دائرة سوداء.
الاعتبارات
تصميم الشعار هو واحد من العديد من الخدمات التي يقوم بها مصممو الجرافيك. يتم تدريب مصممي الجرافيك ليس فقط في تطبيقات الكمبيوتر لخلق الصور والخطوط ، ولكن أيضا في علم النفس وراء الشعارات. يستخدم مصمم الرسوم البيانية الألوان والحروف والصور والأشكال لإيصال رسالة موكله إلى السوق المستهدف. للقيام بذلك على نحو فعال ، يجب على المصمم فهم كامل للعميل ومنتجه. تعتبر ارتباطات الألوان ضرورية لتصميم الشعار: الألوان الأساسية للشركات التي تصنع منتجات الأطفال ، والخضر الناعم للمهنيين الصحيين والمنتجات الصحية ، والأحمر الساطع أو البلوز الصلبة للمحلات التجارية. في تصميم الشعار ، يحتاج مصمم الجرافيكس إلى تجميع كل عناصر التصميم وتجميعها استنادًا إلى علم النفس وراء النزعة الاستهلاكية.
فوائد
هل المستهلكون غارقون في هجمة الشعارات المستمرة؟ هل يتم عرض آلاف التصاميم كل يوم هزيمة لغرض تخصيص الشركات؟ لطالما كانت الشعارات مهمة للمستهلكين ، على الرغم من أنهم قد لا يدركون فوائدها. تعد الشعارات فريدة من نوعها بالنسبة إلى الشركات كتوقيعات ، ولذلك فهي تحمل معها بعض الضمانات. عندما يرى المستهلك شعارًا معينًا ويتعرف عليه ، يتفهم على الفور المنتج ، وما الشركة التي تصنع المنتج وكيف يمكنه أن يتوقع أداء هذا المنتج. من الصعب تذكر الأسماء وحدها أكثر من تلك المرتبطة بالشكل والشكل واللون.
التاريخ
كان هذا صحيحًا منذ ما قبل العصور الوسطى ، عندما كان الحرفيون والتجار يعلقون القوباء المنطقية بالصور التي تصور بضائعهم. عندما لم تكن غالبية السكان يعرفون القراءة أو الكتابة ، كانت هذه العلامات بمثابة أدلة ، حيث تبين للناس أين يمكنهم الحصول على السلع التي يحتاجون إليها. بعض الرموز تأخذ معاني واسعة. براميل معلقة فوق الباب يعين المحل كمصنع للخمز والمطرقة والسندان على لوح توجه الناس إلى الحداد. هذه الشعارات القروية المبكرة هي أسلاف تصميم الشعار. بعيدا عن النفط الخام ، تم عمل هذه القطع والرسومات المرسومة ببراعة ، وغالبا ما يتم عرضها على أعمدة من الحديد المطاوع. وكما أن هذه العلامات توجه القرويين إلى التجار ، فإن الشعارات توجه المستهلكين إلى المنتجات التي يريدونها. لا تزال الشعارات الزخرفية والملفتة للنظر وأيقوناتها في بعض الأحيان تشكل جزءًا مهمًا من النزعة الاستهلاكية الثقافية.
