في علم الاقتصاد ، "المرونة" هي مصطلح يحدد مدى ارتباط متغيرين اثنين ، مثل السعر والاستهلاك. العديد من السلع الأساسية مثل البنزين أو الخبز غير مرن نسبياً على المدى القصير. حتى لو ارتفعت الأسعار ، سيستمر الناس في شراء نفس الكمية تقريبًا لأنها لا تزال بحاجة إليها. السلع المرنة لها علاقة أكثر وضوحا ومباشرة بين سلوك السعر والاستهلاك.
قياس مرونة
بالنسبة للسلع الاستهلاكية ، يمكن قياس المرونة من خلال مقارنة التغير في الدخل مع حدوث تغيير في سلوك الشراء. إذا زاد دخلك بنسبة 10 في المائة وقمت بشراء 10 في المائة أكثر من سلعة معينة ، فإن المرونة هي بالضبط 1.
لنأخذ مثالاً آخر كلما كان العميل أكثر سهولة يمكن أن يحل محل منتج واحد أكثر تكلفة بالنسبة لآخر ، كلما انخفضت تكلفته. هذا يعني أن السعر مرن.
الصناعة الفاخرة: مصدر السلع المرنة
السلع الفاخرة تميل إلى أن تكون مرنة للغاية ، مع مرونة الطلب أكبر من 1. الكماليات ، مثل الإلكترونيات الاستهلاكية ، والمجوهرات ، والسيارات ذات الأسعار المرتفعة والملابس العصرية ، لا تميل إلى أن تكون لها علاقة خطية مع الدخل.
إن كسب 5 في المائة أكثر لا يعني أنك ستشتري 5 في المائة من المجوهرات. وبدلاً من ذلك ، عندما يصل دخلك إلى النقطة التي يمكنك فيها شراء مجوهرات أو سيارة فاخرة ، يمكنك شراء المجوهرات بنفس القدر من قبل ، على الرغم من أن دخلك لم يتضاعف. وبالمثل ، غالباً ما تكون السلع الفاخرة هي العناصر الأولى التي يتم تقليصها عندما ينخفض الدخل.
هي السلع رديئة مرنة؟
وفي الطرف الآخر من المقياس ، تكون السلع الرديئة أيضًا مرنة للغاية ولكن لها علاقة عكسية بالدخل. مع زيادة دخلك ، فأنت أقل عرضة لشراء المنتج.
النظر في حالة الطالب الجامعي الذين يعيشون خارج المعكرونة رامين ومحاصر ماك والجبن. مع زيادة دخله ويمكنه شراء طعام أفضل ، فإن استهلاكه من هذه المنتجات سينخفض بشدة. من ناحية أخرى ، إذا انخفض دخل الطالب أكثر ، فمن المحتمل أن يميل إلى تناول المزيد والمزيد من هذه السلع ، مع التضحية ببدائل أكثر تكلفة. هذا هو مجرد واحد من العديد من الأمثلة على المنتجات المرنة.
ما هي مرونة الأسعار؟
تشير المرونة عبر السعر إلى كيفية تأثير التغييرات في الأسعار النسبية داخل السوق على الطلب. يمكن تطبيق هذه النظرية على كل من المنتجات التكميلية والبديلة.
على سبيل المثال ، إذا أصبحت ماركة معينة من الحبوب أكثر تكلفة ، سيختار العملاء علامة تجارية مختلفة تكلف أقل. سوف يرتفع الطلب على هذا المنتج. في هذه الحالة ، ستكون مرونة السعر الموجب إيجابية.
هناك العديد من النظريات والمفاهيم المتعلقة بالمرونة. بصفتك مالكًا تجاريًا ، من المهم معرفة خصائص السلع المرنة وتخطيط إستراتيجيتك التسويقية وفقًا لذلك. سيسمح لك ذلك بتعديل السعر وتخصيص عروضك بناءً على طلب العميل.
