تزعم شركة Walt Disney Company القيام بأبحاث مكثفة لمعرفة المزيد عن السوق المستهدف ، مما يمكنها من اغتنام فرص النمو على المستوى العالمي. ويقول مسؤولو شركة ديزني إنهم ملتزمون بالبقاء متوافرين مع التقنيات التي يستخدمها الأطفال ، مع البرامج التي يشاهدونها ، وكيف يدمجون التكنولوجيا في حياتهم. على سبيل المثال ، تقدم Disney خصومات إعلانية على Twitter والألعاب على Facebook. تتأكد من أن الشخصيات المرخصة مثل Mickey Mouse و Spider-Man تتقدم إلى المنصات الجديدة.
التسويق المستهدف
من خلال إظهار قيادتها في مجال التسويق للوصول إلى الأطفال والعائلات ، كشفت ديزني عن أول خدمة هاتفية وطنية لاسلكية في عام 2006 ، تُعرف باسم Disney MobileSM.استخدم الهاتف قدرات نظام تحديد المواقع العالمي للسماح للآباء بالتحكم في الأشخاص الذين يتواصل معهم أطفالهم ومراقبة مواقعهم. هذا جزء من إستراتيجية ديزني لتكون ذات صلة بأساليب الحياة العائلية المعاصرة. تواصل Disney أيضًا جذب المراهقين وأولياء أمورهم من خلال البقاء متواجدين مع الألعاب الرقمية وفرص التواصل الاجتماعي ، وذلك من خلال اكتسابها لشركة Playdom Inc.
التوعية الدولية
ووفقًا لمخطط DEMC الاستراتيجي الصغير ، فإن ديزني تدرك أن العديد من الأشخاص لا يملكون الفرصة للسفر إلى الولايات المتحدة لزيارة عالم والت ديزني أو ديزني لاند. ونتيجة لذلك ، طورت ديزني حدائق ترفيهية حول العالم لالتقاط السوق وتكييفها مع الثقافات المحلية. وهي تشمل ديزني لاند باريس وطوكيو ديزني وهونغ كونغ ديزني لاند. مع التوسع العالمي ، تهدف ديزني إلى زيادة سوقها وتوسيع علامتها التجارية.
الإعلان والترويج
إن ملكية ديزني للشبكات الإعلامية مثل ABC و Disney Channel و ESPN هي إستراتيجية تستخدمها الشركة لتسويق علامتها التجارية إلى الأمريكيين. وهذا يشمل أسلوبًا منهجيًا للإعلان التلفزيوني ، بالإضافة إلى الإعلانات التجارية الإذاعية والطباعة والإعلانات الخارجية والمبادرات المتنقلة وتعزيز التخفيضات على المنتجعات والحزم العائلية. للوصول إلى المراهقين ، أطلقت شركة ديزني الإعلان ، والذي يضع رسائل إعلانية في الألعاب عبر الإنترنت وألعاب الفيديو. الهدف هو الوصول إلى الأطفال مباشرة وتشجيعهم على حث آبائهم لزيارة حديقة ديزني لتجربة عائلية.
التعاون
كجزء من إستراتيجيتها التسويقية ، تؤمن ديزني بالإبداع للبقاء في صدارة المنافسة وبناء الأعمال. مع التقدم السريع في التكنولوجيا ، فإن جمهور البث التلفزيوني السلبي التقليدي في مرحلة انتقالية ، لم يعد أكثر تأسرًا لجدولة وقت الذروة على الشبكات الرئيسية. تتمثل استراتيجية ديزني في التواصل مع الأطفال مباشرة من خلال سرد القصص باستخدام تقنيات متعددة.
