تستخدم جهات التسويق استراتيجيات مختلفة لحالات إعلانية مختلفة ، مثل استهداف شرائح سكانية معينة أو الترويج لنوع معين من المنتجات. توجد العديد من الاستراتيجيات التسويقية ، ولكن هناك فقط بعض المبررات الأساسية التي تكمن وراء معظمها. الهدف عادة هو الترويج لسلعة أو خدمة ، لكن الهدف في بعض الأحيان هو جذب الانتباه إلى قضية سياسية أو اجتماعية.
وظيفة
يتمثل الهدف من معظم الحملات التسويقية في إقناع مجموعة مستهدفة من الأشخاص بشراء منتج أو خدمة. مع القضايا السياسية والاجتماعية ، قد تركز الحملات التسويقية على ترويج مرشح أو مساعدة منظمة على إحداث تغيير اجتماعي. توجد العديد من تقنيات التسويق ، ويقوم المعلنون بخلطها ومطابقتها لاستهداف الديموغرافيات المختلفة. على سبيل المثال ، قد تستخدم الحملة السياسية إعلانات البريد المباشر ، والإعلانات التجارية التلفزيونية والإذاعية ، والمتطوعين من الباب إلى الباب للترويج لأحد المرشحين.
الوعي بالعلامة التجارية
تهدف بعض استراتيجيات التسويق إلى تحقيق الوعي بالعلامة التجارية. من المرجح أن يشتري العملاء منتجًا يكونون مألوفين فيه ، لذا فإن جعل منتجك اسمًا مفضلاً يمكن أن يزيد من المبيعات. إذا كان التسويق جزءًا من حملة سياسية ، فغالباً ما تعرض الإعلانات اسم المرشح بشكل بارز لتعزيز الشعور بالألفة.
جمعية ايجابية
ولعل الإستراتيجية التسويقية الأكثر شيوعًا هي تكوين علاقة بين مفهوم إيجابي وبين المنتج أو الخدمة. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الترويج لمقصد لقضاء العطلات ، فقد تحاول إعلاناتك إقناع الناس بأنها مريحة وممتعة من خلال عرض صور الأزواج الذين يغطون أشعة الشمس على الشاطئ. أو إذا كنت ترغب في الترويج لمشروب ، فقد تحتوي إعلاناتك على أشخاص عطوفين يشربون منتجك. على الرغم من أن هذه الاستراتيجية التسويقية يمكن أن تكون فعالة ، إلا أنه من المهم عدم تجميل المطالبات ، أو سيجد الأشخاص أن حملاتك غير متوقعة.
موافقات من المشاهير
استخدام المشاهير في الترويج للمنتجات أو الخدمات يستفيد من شعبيته لتعزيز المبيعات. فعلى سبيل المثال ، غالباً ما يعتمد الرياضيون النجمون أحذية رياضية وملابس رياضية أخرى مقابل رسوم كبيرة. الهدف هو إعطاء تلك المصداقية المنتجات. الأمل هو أن الناس سوف يقلدون المشاهير من خلال شراء المنتج أو الخدمة. غالباً ما تعتمد الحملات التسويقية للجمعيات الخيرية هذا النهج ، فقط هدفها هو استخدام وضع المشاهير لجذب الانتباه إلى حاجة أو سبب مهم.
وسائل الترفيه
تهدف استراتيجية التسويق الشائعة الأخرى إلى تسلية الجمهور المستهدف من خلال الفكاهة أو الموسيقى. نكتة ذكية ترضي الناس وتبقيهم مشاركين على الرغم من أنهم يعرفون أنها ترويج. أغنية جذابة تجذب الناس أيضًا. أفضل الأناشيد أصبحت مبدعًا. استراتيجية الإعلان هذه بسيطة للتعرف عليها ولكن يصعب تحقيقها.
