احسب القيمة الإعلانية لقصة إخبارية بقياس مقدار التغطية - بالبوصة للمنشورات المطبوعة وثواني أو دقائق للبث الإذاعي أو التلفزيوني - وضرب ذلك العدد حسب معدل الإعلان. على سبيل المثال ، إذا تلقيت 30 ثانية من التغطية خلال مقابلة إذاعية وكان معدل الإعلان لهذه المحطة لمدة 30 ثانية 500 دولار ، فسيكون معادل القيمة الإعلانية (500 دولار أمريكي). لا يشير قياس AVE إلى الفاعلية أو الربحية ؛ إنه ببساطة قياس القيمة.
عيوب AVE
ينضم معهد العلاقات العامة ، وهو مجموعة تجارة صناعية دولية ، إلى آخرين في مجال العلاقات العامة في معارضة استخدام AVE كمحاولة مقبولة لمساواة التغطية الإخبارية بالإعلانات. إذا كانت تغطية العميل سلبيًا ، فإن أسباب حقوق الملكية الفكرية ، لا يمكن أن تكون قيمتها قابلة للمقارنة بإعلان مدفوع يتم فيه التحكم في الرسالة وتفضيلها. وبالمثل ، عند ذكر العميل في مقال كبير مع العديد من منافسيه ، قد لا يتذكر القارئ إشارة واحدة لعميل في مقالة تحتوي على عدة أسماء. ومع ذلك ، فإن بعض محترفي العلاقات العامة يشيرون إلى أن القصة الإخبارية أكثر مصداقية من الإعلانات المدفوعة ، وأنها "تستحق" أكثر للعميل. وبالمثل ، يمكن وضع قصة إخبارية في مكان لا يوجد فيه مكافئ إعلاني ، كما هو الحال في الصفحة الأولى لصحيفة وطنية.
دعم معادلة الإعلان
وعلى الرغم من العوائق ، يمكن أن يشير حساب معادلة الإعلان إلى مدى الوصول ، أو حجم الجمهور ، لقصة إخبارية. عادة ما تفرض المطبوعات ذات التدوير المرتفع رسومًا أكبر على أسعار الإعلانات ؛ إذا ظهرت قصة في منشور رئيسي ، لديك مؤشر يمكن التحقق منه بأنه وصل إلى عدد من الأشخاص أكثر من نظيره الأصغر بقليل من القراء ، وبالتالي فهو يستحق المزيد. يضيف بعض محترفي العلاقات العامة مضاعفًا للحساب استنادًا إلى كيفية ذكر العميل بشكل بارز أو حساب مصداقية الأخبار المتوقعة مقابل الإعلانات. لا يوجد علم لهذه الطريقة المرجحة ؛ عدة مرات هو حكم من وكالة العلاقات العامة أو المهنية.
