وفقًا لتقرير الرعاية الخاص بشركة IEG ، حققت شركة Major League Baseball أرباحًا بقيمة 695 مليون دولار في عام 2014. ويشكل إشراك المعلنين والحاجة إلى جذب الاهتمام بالدوري الشكل الذي تحدده MLB للسوق المستهدف ، وكيف سيصل إلى أولئك الموجودين فيها. على وجه الخصوص ، تقر استراتيجيات MLB المنافسة من أشكال الترفيه الأخرى.
تاج جوهرة الديموغرافيات
وتتألف السوق المستهدفة للبطولة الرئيسية للبيسبول من الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 سنة. ويتطلع المعلنون إلى هذه المجموعة الديموغرافية لقيمتها المتصورة ، حسب ما تقوله مجلة "تي في" الفصلية. يعتبر هؤلاء المستهلكين المحتملين أكثر احتمالية من كبار السن تبديل العلامات التجارية أو تفضيلات المنتجات. ومع ذلك ، فإن أعلى مستوى في الماضي الوطني قد كافح من أجل الوصول إلى هذه النتيجة. في عام 2013 ، كان نصف مشاهدي الموسم العادي من MLB في عمر 55 سنة أو أكثر ، حسب تقرير Nielsen لعام 2013.
الحصول على لاعبين جدد
لا شك أن الحشد الذي يتراوح عمره بين 18 و 49 عامًا يشمل الوالدين. تشير الإحصائيات إلى أن الأطفال ، الذين قد يشجعون والديهم على شراء بضائع أو تذاكر MLB ، لم يهرعوا إلى لعبة البيسبول. تقول AXIA Public Relations أن 6 في المائة فقط ممن هم دون 18 عامًا شاهدوا سلسلة World 2013. أفادت مجلة سبورتينج نيوز أنه من عام 2008 إلى عام 2012 ، انخفضت المشاركة في لعبة البيسبول للشباب بنسبة 7.2 في المائة. في الواقع ، خلال هذه الفترة ، لعب الشباب بشكل عام كرة القدم وكرة السلة وكرة القدم بأعداد أقل ، مما يدل على وجود اتجاه نحو نشاط بدني أقل.
عشاق التكنولوجيا الشطارة
تحولت MLB إلى وسائل الإعلام الاجتماعية ، واي فاي ، والهواتف الذكية ، وأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية لجذب المشاهدين والمشجعين الأصغر سنا. وتلاحظ شركة AXIA للعلاقات العامة أن MLB يدير المباريات ، لاسيما لإعطاء المشجعين خيارًا آخر بخلاف ساعات أو أكثر للتليفزيون. تغذيات تويتر من MLB إبلاغ المشجعين حول المسابقات للتذاكر والبضائع والألعاب. تتيح أجهزة الجوّال للمشجعين التعليق والتقاط الصور الشخصية من الألعاب ومع اللاعبين - مما يمنح الجامعة وفرقها إعلانات مجانية بشكل فعال. اعتمادًا على الفريق ، يمكن للمعجبين طلب التذاكر بدون أوراق من هواتفهم الذكية.
الثقافة الشعبية
تسليط الضوء على الترفيه الشعبي يمثل جهود MLB أخرى لجعل هذه الرياضة ذات الصلة لحشد أصغر سنا. على سبيل المثال ، تعرض حملة كهف المعجبين معجبين شباب يشاهدون الألعاب والعروض والمظاهر من المشاهير من الموسيقى والتلفزيون والسينما. كان متوسط مروحة في كهف المعجبين في عام 2012 ، وفقا لماسابل ، 30 سنة.
