كيفية حساب قيمة وسائل الإعلام

يعد حساب قيمة التغطية الإعلامية أحد الأدوات التي تستخدمها الشركات لقياس عائد الاستثمار من أنشطة العلاقات العامة. على عكس الإعلانات ، التي يتم شراؤها ، يتم طباعة قيمة الوسائط والتغطية الإخبارية الإلكترونية وغير التقليدية الناتجة عن المحتوى التحريري الذي يتم إنشاؤه عبر النشرات الصحفية والمقابلات والصور والفيديو والأحداث الخاصة. إن أبسط طريقة لتوليد البيانات الخام هي باستخدام معادلة قيمة الإعلان (AVE). وهذا يشمل تحديد ما هي تكلفة التغطية التحريرية في وسائل الإعلام التقليدية ، إذا تم شراؤها كإعلان مدفوع.

طباعة قيمة الوسائط

قم بقياس المحتوى التحريري - العناوين الرئيسية ، والنسخ ، والصور ذات الصلة ، والرسومات ، وسحب الأسعار - باستخدام قلم رصاص ومسطرة لوضعها في مربعات. يجب أن تكون الكتل كبيرة بقدر الإمكان وفصل المحتوى الذي يتم قياسه من الإعلانات والقصص الأخرى في المنشور.

تحويل كتل المحتوى التحريري إلى بوصة العمود باستخدام مسطرة وآلة حاسبة. يبلغ طول العمود القياسي 2 بوصة (عرض 1.83 بوصة مع ميزاب.17 بوصة) بعمق 1 بوصة. لحساب عدد أعمدة العمود لكل كتلة تحريرية ، قم بقياس العرض والقسمة على اثنين ، ثم اضرب بالعمق. كرر لجميع الكتل وإضافة معا من أجل العدد الإجمالي لعمود البوصة.

راجع بطاقة أسعار الإعلانات واضرب إجمالي أعمدة العمود مقابل تكلفة كل بوصة عمود لـ AVE. إذا كانت تكلفة كل بوصة بوصة غير متوفرة ، فحدد عدد أعمدة العمود عن طريق قسمة عرض إعلان بملء الصفحة على اثنين وضربه على طول إعلان الصفحة الكاملة. ثم قسِّم تكلفة إعلان بملء الصفحة من خلال إجمالي عدد أعمدة العمود لتكلفة تقديرية لكل بوصة عمود. في ما يلي مثال على ذلك: تمتلك شركة ABC كتلتين من تغطية المحتوى التحريري في الصحف المحلية. كتلة واحدة هي 10 بوصة في 6 بوصات والثاني هو 8 بوصات من 5 بوصات. خذ العرض 10 بوصة والقسمة على 2. وهذا هو 5. ثم تضرب بعمق 6 بوصة. هذا 30 بوصة العمود. الآن تأخذ عرض 8 بوصة والقسمة بنسبة 2. هذا 4. ثم ضرب بعمق 5 بوصة. هذا 20 بوصة العمود. أضف الكميات من كلا الكتلتين معًا لما مجموعه 50 عمودًا.تُظهر بطاقة السعر تكلفة قدرها 240 دولارًا لكل بوصة عمود. يمكنك مضاعفة 240 دولارًا أمريكيًا في 50 بقيمة إجمالية تبلغ 12000 دولار. هذا سيكون AVE الخاص بك.

قيمة الراديو والتليفزيون

سجل طول المحتوى التحريري مثل ، كقصة إخبارية أو مقابلة في الإذاعة أو التلفزيون. اضرب عدد الدقائق بالكامل في 60 وأضف أي ثواني إضافية للثواني الإجمالي من البث. استخدم ساعة توقيت.

راجع بطاقة أسعار الإعلانات واحسب قيمة في الثانية عن طريق قسمة التكلفة على عدد الثواني. على سبيل المثال ، إذا كان الإعلان يكلف 90 دولارًا لكل 30 ثانية ، قسّم 90 × 30 مقابل 3 دولارات لكل ثانية.

اضرب الثواني الإجمالية من البث حسب القيمة الثانية لكل محتوى AVE للتحرير على الهواء. في ما يلي مثال على ذلك: تجري WXYZ مقابلة على الهواء تستمر لمدة ثلاث دقائق وخمس ثوان مع مسؤول تنفيذي في الشركة. تكلفة إعلان مدته 30 ثانية هي 120 دولارًا. ضرب 3 دقائق في 60. هذا هو 180. أضف الثواني الخمس الإضافية لما مجموعه 185. قم بتقسيم معدل الإعلان 120 دولارًا على 30. وهذا هو 4 دولارات في الثانية. مضاعفة 185 بمقدار 4 دولارات بقيمة إجمالية قدرها 740 دولار. سيكون هذا هو AVE الخاص بك.

العناصر التي ستحتاجها

محتوى تحريري
قلم
مسطرة
بطاقة سعر الإعلان
آلة حاسبة
ساعة التوقيف

نصائح

العلاقات العامة هي ذاتية. بالإضافة إلى العائد النقدي على الاستثمار ، يجب على المؤسسات أيضًا تقييم العناصر غير الملموسة مثل نغمة المقالة ، وكيف يتم تصوير الشركة ، وإذا تم تسليم الموضوعات والرسائل الرئيسية.