وسائل الإعلام المطبوعة الأساسية تشمل الصحف والمجلات. التلفزيون والراديو هما الإعلام الإذاعي الأساسي مع جميع الإعلانات عبر الإنترنت التي يشار إليها باسم الوسائط الرقمية. بشكل جماعي ، تشكل فئات الوسائط هذه ما يشار إليه عادة بوسائط الإعلان التقليدية.
اطبع أساسيات الوسائط
الميزة الرئيسية لوسائل الإعلام المطبوعة هي أن طبيعتها الثابتة تسمح بالتعرض غير المحدود. نظريًا ، يمكن لشخص أن يدرس إعلانًا جميلاً للمجلات أو يقرأ المحتوى المثير للاهتمام لعدة دقائق. وقد يعود هذا القارئ نفسه إلى الإعلان عدة مرات أخرى ، مما يؤدي إلى حدوث تكرار التعرض من موضع واحد. قد تبني العلامة التجارية بمرور الوقت مع الإصدارات القديمة في المكتبات ومناطق استقبال المكاتب.
تشمل المزايا الأخرى لوسائط الطباعة ما يلي:
- انتقائية الجمهور: غالبًا ما تكون المجلات موجهة نحو شريحة معيّنة من الديموغرافيات ونمط الحياة ، بينما تقدم الصحف للشركات المحلية طريقة رائعة للوصول إلى المجتمعات.
- المواضع المرنة: مع الصحف ، يمكنك وضع إعلان خلال يوم أو يومين في بعض الحالات. توفر كلا وسائط الطباعة أيضًا فرصًا لاستخدام الألوان الكاملة واختيار مساحات إعلانية تتراوح من ثُمانية صفحة إلى صفحة كاملة.
- الرسائل ذات الصلة: على عكس وسائل الإعلام الإذاعية ، التي يجب أن تكون سريعة الانتشار ، غالبًا ما تتضمن إعلانات الصحف والمجلات نسخة أطول وأكثر انخراطًا. يمكن للقراء المهتمين التمسك بصفحة إعلانية كاملة للتعرف أكثر على استخدامات وفوائد المنتجات التي تهمهم.
أساسيات البث الإعلامي
أحد الاختلافات الرئيسية مع وسائط البث ، والعيب الرئيسي ، هو أن الرسالة عابرة. بعد تشغيل جهاز تلفزيون أو راديو لمدة 15 أو 30 أو 60 ثانية ، تصبح الرسالة بعيدة عن الصوت وخارجها. يعتمد نجاح الإعلان على احتفاظ كل فرد من أعضاء الجمهور بالصور والأصوات. وبسبب بنية الرسائل هذه ، عادةً ما تقوم الشركات بتشغيل العديد من الإعلانات على مدار فترة من الوقت لإنشاء تأثير لا ينسى ومستدام.
على الرغم من أن كل من التلفزيون والراديو لهما مزايا وعيوب خاصة بهما ، كوسائل إعلام ، إلا أنهما يشتركان في بعض المزايا المتعلقة بالطباعة ، بما في ذلك:
- نداء متعدد الحواس: على الرغم من أن الراديو لا يحتوي على عنصر مرئي ، إلا أن كل من الإذاعة والتلفزيون يمكن أن يقدمان حوارًا مستمرًا وأعمالًا وخلفيات خلفية. هذه الصفات تمكن العروض التقديمية المحتملة عالية التأثير التي تخلق نداءات عاطفية.
- نطاق واسع: يقدم التلفزيون نطاقًا واسعًا للجمهور على المستوى الوطني ، في حين يتيح الراديو للشركات الصغيرة إمكانية الوصول إلى سوق محلية واسعة. القدرة على الوصول إلى جزء كبير من الجمهور المستهدف يفيد الشركات بهدف زيادة الوعي.
