تأثير وسائل الإعلام على سلوك المستهلك عميقة. إن بلايين الدولارات التي يتم إنفاقها في الإعلانات كل عام تشهد على تأثير وسائل الإعلام على شراء المستهلك وتفضيلات الشراء. إن قدرة وسائل الإعلام على تشكيل اتجاهات المستهلكين وأذواقهم من خلال وسائل الإعلام مثل الأفلام والبرامج التلفزيونية والموسيقى منتشرة بكثرة. تعمل الوسائط الجديدة مثل مواقع الإنترنت على زيادة سرعة تقبل المستهلك للمنتجات من خلال التعليقات التي يتم إجراؤها على مواقع الويب والمدونات.
وسائل الإعلان
تعتبر وسائل الإعلام جزءًا من حياتنا اليومية لدرجة أننا لا ندرك حتى أنها تؤثر علينا بطرق كبيرة وصغيرة. تم تصميم استخدام وسائل الإعلام في الإعلان عن قصد لإحداث تغيير في عمل المستهلك والمعتقد والإدراك. نحن لا نتوخى الحذر لنا لشراء المنتجات التي لا نحتاج إليها ونثق تمامًا بمطالبات المنتجات التي تكون منتفخة أو مبالغ فيها. على الرغم من أنه من المعروف بشكل عام أننا نتأثر لأسباب تجارية ، فإن الجمهور المستهلك يسمح بهذه الأغراض لأن وسائل الإعلام تدفع للعروض على التليفزيون أو الموسيقى على الراديو بالإضافة إلى المعلومات والأخبار التي نقرأها في الصحف والمجلات.
وسائل الإعلام والترفيه
يمكن لوسائل الإعلام أن تشكل من نحن كشعب عام أو خاص. المثل القائل أنك ما تستهلكه يجب أن ينطبق على الإعلام بقدر ما ينطبق على الطعام. يرتدي أحد المشاهير مجموعة ملابس معينة أو يذكر المصمم أو الشركة المصنعة أو المتجر الذي تم شراؤه فيه وفي الحال تقريبًا ، ارتفعت المبيعات لهذا البند بشكل صارخ. يجلب مصمّمو المشاهير الوعي الفوري بالعلامة التجارية وقبولها حتى لو كان ذلك غير مباشر. يدفع المعلنون مقابل الحصول على منتجاتهم بشكل واضح في التلفزيون والأفلام لأنهم يعتقدون أن هذه الجمعيات غير التجارية على ما يبدو ستؤدي إلى ارتفاع إيجابي وفي النهاية ، المبيعات.
وسائل الاعلام على الانترنت
لقد أضاف الإنترنت إلى حد كبير قدرة وسائل الإعلام على التأثير على المستهلكين. هناك الآلاف من المواقع الإلكترونية من المصادر التجارية والخاصة التي تبيع كل شيء للبيع تحت الشمس. وبينما لا يزال المستهلكون يحتفظون بقليل من القلق على تلك الكيانات التجارية التي يعرفونها مقابل المال ، فإنهم يميلون إلى أن يكونوا متماسكين وأن يكونوا أكثر انفتاحاً على التوسلات من المدونين ومنشورات المنتديات ، التي يعتبرونها عادة أطرافاً ثالثة غير متحيزة.
مسؤولية المشتري
توجد مواقع مثل Angies’List و The Urban Shopper لتوجيه المستهلكين في اختيارهم للمنتجات والخدمات ، محليًا ووطنًا. هناك حاجة إلى مفهوم الاستهلاك "Buyer Beware" أكثر من أي وقت مضى ، حيث أن قوة جميع وسائل الإعلام للتأثير والإبلاغ والتأثير على الاستهلاك تستمر في النمو بشكل مطرد ، والمزيد من الناس يمكنهم الوصول إلى تلك الوسائط ، مع وجود عدد أقل من الضوابط في المكان المناسب لفحص ما هو محترم أو صحيح.
