المجلات والصحف هي الوسائط المطبوعة التقليدية المهيمنة المستخدمة في الإعلانات. يشار إلى الكتيبات والنشرات وغيرها من القطع الجانبية في بعض الأحيان باسم ضمانات الطباعة. في حين أثر التوسع في وسائل الإعلام الرقمية على استخدام الطباعة ، إلا أنه لا يزال وسيلة فعالة للإعلان.
مجلة إيجابيات وسلبيات
تعتبر المجلات وسيلة جذابة للغاية مع اهتمام الجمهور القوي. الناس يشترون ويقرأون المجلات يهتمون بمواضيع محددة مغطاة. بائع تجزئة للأزياء والملابس يعرض الرسائل في موضة أو سحر يمكن أن تترك انطباعًا قويًا على هواة الملابس. تؤثر جودة المطبوعات واللون في المجلات بدرجة كبيرة على الصحف.
العيب الرئيسي للمجلات المتعلقة بالصحف هو زمن طويل. مع الصحف ، يمكنك الحصول على رسالة في غضون يوم أو يومين. المجلات لديها مهلة زمنية ما دامت شهرين ، وفقا لشركة. هذا عدم التسليم في الوقت المناسب يمنع قدرتك على تقديم رسالة حديثة أو للحصول على رسالة مرتجلة وضعت بسرعة.
جريدة إيجابيات وسلبيات
تسمح إعلانات الصحف بمرونة الحجم. يمكن للمعلنين الاختيار بين المواضع التي تتراوح من ثُمانية صفحة إلى صفحة كاملة. قوي تجزئة الجغرافية هو فائدة أخرى. تستخدم الشركات الصغيرة الصحف كطريقة معقولة لتوصيل المعلومات إلى سوق محلية واسعة.
القدرات الإبداعية المحدودة وضعف جودة الاستنساخ بعد نسخ عديدة من العيوب الشائعة للصحف. كما أن جذب الانتباه من القارئ أمر صعب أيضًا في المنشور الذي يحتوي على 50 إلى 100 إعلان مربع أو أكثر. كما تتمتع الصحف بحياة قصيرة ، حيث يتخلص الناس منها عادة بعد قراءة واحدة.
غيرها من وسائل الإعلام البارزة
تتضمن الأنواع الأخرى من وسائط الطباعة أو المواد المستخدمة في الإعلان:
- البريد المباشر - ترسل الشركات رسائل وبطاقات بريدية وعناصر أخرى بالبريد إلى العملاء. عادةً ما يكون معدل إرسال البريد المستهدف أعلى من معدل إرسال البريد الجماعي.
- الدلائل - أدى تطور الأدلة على الإنترنت إلى تقليل تأثير أدلة الطباعة المحلية. ومع ذلك ، يوفر هذا التنسيق طريقة منخفضة التكلفة لتقديم رسالة دائمة ونقطة اتصال للأشخاص في المجتمع.
- الكتيبات - كتيبات آسر والملونة توفر مرونة التسليم وفرصة لرواية قصة في جميع أنحاء لوحات التخطيط.
- الملصقات والنشرات - غالباً ما تستخدم الشركات المحلية ملصقات ومنشورات منخفضة التكلفة لنشر كلمة حول عمل أو منتج أو حدث. على الرغم من أن بعض المدن تفرض قيودًا على التنسيب ، إلا أن توزيع النشرات حول المدينة يعد طريقة توزيع منخفضة التكلفة.
الطباعة مقابل الرقمية
تسبب ظهور وسائل الإعلام الرقمية أو الإلكترونية في صياغة فوربس لمقال بعنوان "الطباعة ميتة؟ ليس بهذه السرعة". في الوقت الذي تقدم فيه وسائل الإعلام الرقمية فرص تفاعل سريعة في الوقت الحقيقي مع العملاء ، فقد أشارت المقالة إلى عدد من نقاط القوة في الطباعة تجعل منها منصة تسليم قابلة للتطبيق.
تتضمن نقاط القوة الأساسية للطباعة المتعلقة بالرقم الرقمي ملموسة ، رسالة دائمة ومصداقية عالية. يفضل بعض الناس قراءة الوسائط المطبوعة بدلاً من الأشكال الرقمية.
الصحف والمجلات هي أيضًا عناصر ملموسة غالبًا ما تجلس على طاولة أو كرسي في منزل أو شركة ، وتجذب الانتباه. غالبًا ما يتم حفظ المجلات في الرفوف أو على الطاولات لأسابيع ، مما يسمح بالعديد من حالات التعرض. يُنظر إلى وسائل الإعلام المطبوعة أيضًا على أنها ذات مصداقية بالنسبة إلى الوسائط الرقمية ، وفقًا لفوربس.
