في عصر النمو المتسارع في أساليب الإعلان عبر الإنترنت وطرق التسليم الإلكتروني ، يمكن أن ينتهي الأمر بوسائل الإعلام المطبوعة في الجزء الخلفي من مجموعة الخيارات التي تقدم انطباعات تسويقية ورسائل إعلانية. على الرغم من أن الأساليب الجديدة تجذب انتباه الرأي العام ، فإن المنشورات المطبوعة تحتفظ بالقدرة على تقديم مزايا فريدة يمكن أن تجعلها الخيار الأول. وفي الوقت نفسه ، فإنهم يقدمون مساوئ الميزان ، وبعضها دائم وبعضها جديد بالمقارنة بالبدائل الجديدة على قدم المساواة.
العديد من القراء
يمكن لمجلة واحدة أو جريدة أو كتيب أو ورقة بيع أن تمر عبر مجموعات عديدة من الأيدي وتحمل رسالة تفوق بكثير الشخص الذي يشتري منشورًا أو يطلب معلومات الشركة. وإلى أن تتدنى هذه القطعة من الورق في سلة إعادة التدوير ، فإنها تستمر في تقديم إمكانية التأثير بشكل واضح على المواقف وسلوك الشراء. هذه القدرة نفسها على جذب انتباه الفرد يمكن أن تصبح عيبًا ، ولكن إذا كانت المادة المطبوعة التي تحمل رسالتك لا تنتهي في أيدي الأشخاص الذين تريد التأثير عليهم.
رسائل دائمة
تنقل وسائل الإعلام المطبوعة العروض الملموسة التي يمكن أن تظل قابلة للحياة لأيام أو أشهر أو حتى سنوات ، شريطة أن يحتفظ شخص ما بصفحة مطبوعة ويشير إليها. يتم توزيع نفس الرسالة عبر وسيط إلكتروني ، بمجرد انتهاء البث التلفزيوني أو انتقال زائر الإنترنت إلى موقع ويب آخر. هذا الجانب السلبي الدائم يقدم جانبًا سلبيًا أيضًا ، حيث لا تقدم وسائل الإعلام المطبوعة أي تحديثات وتحديثات أخرى غير طباعة وتوزيع إعلان منقح أو كتيب. يتفاعل قارئ القطعة المطبوعة بشكل كامل مع المادة أكثر من الزائر الذي يشتت الانتباه بسهولة على الإنترنت ، ومع ذلك ، تساهم الطبيعة الثابتة للطبع في وضعها كمصدر موثوق للمعلومات.
مظهر التحكم
بخلاف الحاجة إلى التحكم في خفايا إعادة إنتاج الألوان وخصائص الإخراج لأنواع معينة من الورق ، تقدم وسائل الإعلام المطبوعة رقابة صارمة على مظهر الإعلانات أو التسويق أو المواد التعليمية أو المعلوماتية. تساهم كل دقة في الطباعة والرسومات واختيار الألوان والتصميم في عرض تقديمي يلبي التوقعات والمعايير التقييمية للأشخاص الذين ينقلون الرسالة. وسائل الإعلام الأخرى قد تكون أقل سيطرة على هذه المعايير. يمكن أن تتعرض الرسائل عبر الإنترنت إلى اختلافات المتصفح ونظام التشغيل ، بينما تبدو إعلانات البث والأصوات جيدة فقط كحدود التكنولوجيا التي تعرضها.
اعتبارات التكلفة
يمكن أن توفر المادة المطبوعة قيمة حقيقية للمعلن أو المسوق الذي يرغب في استهداف جمهور يتناسب تمامًا مع التركيبة السكانية لقراء منشور محدد. قد يفرض الإعلان عبر الإنترنت سعرًا أقل لكل نقطة اتصال تزايديّة - نقر أو استجابة - ولكن قد لا يرتفع معدل المشاركة الفعلية إلى المعايير التي يمكن لوسائط الإعلام المطبوعة تقديمها. يمكن أن يؤدي تضييق نطاق النشر إلى إصدار إقليمي من مجلة وطنية إلى الجمع بين السيارة المؤثرة لمنشور موثوق به وبين الوصول المستهدف الذي يصل إلى جمهور محدد. يمكن للبريد المباشر الوصول إلى جمهور مستهدف بشكل متساوٍ برسالة فعالة من حيث التكلفة. ولكن مهما كان معدل العائد ، فإن كل رسالة مطبوعة تكلف أموالا لتسليمها.
