تجزئة السوق والتسويق المستهدف هما خطوتان لعملية التسويق. على الرغم من أن الاثنين يسيران جنبا إلى جنب ، هناك اختلافات متميزة بينهما ، حيث يجب أن يحدث تجزئة السوق قبل تحديد السوق المستهدف.
العمليات
يحدث تجزئة السوق عندما تقرر الشركة أنها تريد تحديد نوع معين من المستهلكين يمكن لهم تسويق منتجاتهم أو خدماتهم. يتم تحديد السوق المستهدف بمجرد تحديد الشركة للمستهلكين المراد بيعها له.
وظيفة
وفقًا لمبادئ التسويق الخاصة بشركة Kotler و Armstrong ، يتم استخدام تجزئة السوق لإجراء أبحاث حول السوق بأكملها ككل ، ثم وضع المستهلكين في مجموعات منفصلة بناءً على الخصائص المشتركة. ثم تقرر الشركة أي مجموعة هي الأفضل وتركز على بيعها ، والتي تسمى أيضًا التسويق المستهدف.
المميزات
قد يستند تجزئة السوق إلى متغيرات مثل السلوك والتركيبة السكانية (مثل الجنس والعمر والتعليم والدخل) والجغرافيا والخصائص السيكوجروجرافية أو تلك التي تستند إلى نمط الحياة والشخصية.
هوية
يتم تحديد السوق المستهدف بمجرد قيام الشركة بتقييم جميع قطاعات السوق المحتملة وتحديد ما هو الأنسب ، وبالتالي مربحة.
وضع
لا يمكن تسويق المنتج من خلال الإعلانات ، والمعروف أيضًا باسم تحديد المواقع ، بشكل صحيح قبل حدوث تجزئة السوق وتحديد السوق المستهدف.
