حتى في هذه الأيام من الإعلام الجديد و Web 2.0 ، يبقى البيان الصحفي طريقة مجربة وحقيقية لإيصال رسالتك السياسية. من خلال كتابة بيان صحفي لحملة سياسية ، يمكنك الوصول إلى كل من وسائل الإعلام التقليدية ، وشبكة من المدونين ومشرفي المواقع المتعاطفين مع مرشحك أو قضيتك. أرسل إصدارك إلى الجمهور (الجمهور) المناسب مع الرسالة الصحيحة ويمكن أن يكون له تأثير أكبر مما كان ممكنًا قبل الإنترنت. اتبع هذه النصائح لإنشاء وتوزيع بيان صحفي سياسي على نحو فعال.
استهدف جمهورك - أنشئ قائمة بالمنافذ الإخبارية التي تريد الوصول إليها. خذ الوقت الكافي لاكتشاف الأسماء والبريد الإلكتروني أو عناوين البريد الإلكتروني التي من المحتمل أن تغطي حملتك. إذا كانت الانتخابات محلية ، استهدف صحيفتك المجتمعية ومحطات الراديو المحلية. بالنسبة للقضايا على مستوى الولاية ، انظر إلى أكبر المنافذ الإعلامية في الولاية. بالنسبة للحملات القومية ، يمكنك الوصول إلى الصحف اليومية الرئيسية في المناطق الحضرية ، والمجلات الإخبارية ، وشبكات الراديو والكابلات والبث التلفزيوني. بطبيعة الحال ، كلما كبرت وسائل الإعلام ، زادت المنافسة على التغطية.
تذكر blogosphere --- سواء كانت الدولة أو السياسة المحلية أو الوطنية ، وهناك احتمالات وجود أكثر من مدون واحد أو موقع على شبكة الإنترنت التعامل مع قضايا مماثلة. يمكنك أن تجد أنك تحصل على تغطية أكثر فعالية بهذه الطريقة.
اعتماد عرض تقديمي احترافي لإصدارك. يقدم عدد من مجموعات الدعوة نصيحة عبر الإنترنت لصياغة بيان صحفي. انظر الموارد.
اكتب إلى 5 W. هذه هي الصيغة التي يتم تدريسها في فصول الصحافة الأساسية - سواء كنت تنشر حدثًا أو تدلي ببيان لمرشحك ، تأكد من أن الإصدار الخاص بك يغطي Who و What و Where و When و Why. من هو المتورط؟ من المتضرر؟ ما الذي سيحدث؟ أين سيحدث (أو هل يحدث)؟ متى يحدث ذلك (أو هل حصل بالفعل)؟ لماذا حصل هذا؟ لماذا هو مهم؟
ابحث عن قيمة الأخبار في محتواك. يمكن أن ينصحك إصدارك أن لدى مرشحك رأي ، أو أن منظمتك تحتجز حدثًا. سيحتاج المدونون ومحرّرو المطبوعات إلى معرفة سبب أهمية ذلك لقرائهم. وينطبق الشيء نفسه عندما ترد على بيانات مرشح أو منظمة أخرى. في حين يمكنك الإشارة إلى نقاط الضعف في موقف الخصم الخاص بك ، من المهم أن تفسر سبب أهمية هذه المسألة --- وموقفك.
ركز على الحقائق. قليل من المحررين سيهتمون بالرأي. تقديم الحقائق والإحصاءات والأمثلة لتعزيز أهداف وبيانات مؤسستك.
أبقيها بسيطة. حاول إبقاء نسختك الصحفية على صفحة واحدة. بالنسبة إلى المشكلات المعقدة ، اعرض (وأعد) صحائف الوقائع التي تقدم المزيد من التفاصيل.
الاستعداد للاستجابات السريعة. تأكد من تضمين معلومات الاتصال مع الإصدار الخاص بك. اطلب من شخص متاح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع للرد على استفسارات وسائل الإعلام. مع سباق ساخن أو مشاكل سياسية ساخنة ، توقع أن يرد خصومك على الإصدار الخاص بك من خلال وجهات نظرهم الخاصة. ضع في اعتبارك الردود المحتملة لإصدارك وأعد الحجج المضادة في وقت مبكر. سيسمح لك ذلك بالرد السريع عندما تتساءل المعارضة - أو وسائل الإعلام - عن موقفك.
