ولكي يكون الشعار ممكنا ، يجب أن يكون ذكيا. يجب أن يلمس الشعار أيضًا القارئ عاطفياً ويكون له تأثير شخصي. لكتابة شعارات تمكينية ، يجب أن تفهم جمهورك المستهدف تمامًا. إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف ، فيمكنك الكتابة إلى ما يحركها ويحفزها ويهمها.
بحث جمهورك المستهدف
يمكن أن يساعدك البحث في جميع جوانب جمهورك المستهدف في فهم ما هو تمكينهم. ويمكن أن يشمل ذلك مستوى التعليم ، وعادات الإنفاق ، والقيم العائلية ، ومتوسط مستويات الدين والدخل ، والتسلية المعتادة والأنشطة الخارجة عن المناهج الدراسية. من خلال الاستفادة من هذه البيانات في مقابل ما تقدمه شركتك ، يمكنك البدء في كشف كيف تستفيد منتجاتك أو خدمات شركتك من مستهلكك المستهدف ، ومن هناك كيفية ترجمة ذلك إلى شعار يتحدث عن هذه الحاجة.
مما يجعل شعار لا تنسى
وفقا ل Inc.com ، الشعارات تحتاج إلى إيقاع ، وقافية وخاتم. هذا يساعد على الشعار نفسه لا تنسى. لا يحتاج الشعار التمكيني إلى صدى لدى المستهلكين فحسب ، بل يظل كذلك أيضًا. وجود أنماط من الإيقاع والقافية تساعد على الحفاظ عليها في أذهان المستهلك. Inc.com يعطي مثالا على المناشف الورقية Bounty كونها "منتقي أسرع محشوة العليا." هذا له إيقاع له ، بينما تستخدم أيضا الجناس والقافية.
كيف يساعد منتجك
من خلال بحثك ، حددت حاجة في مستهلكك المستهدف يملأ منتجك. ينصح Inc.com دمج هذه الحاجة في الشعار الخاص بك. في مثال Bounty ، يوضح الشعار أن منشفة الورق عبارة عن حل قوي (مبطن) وسريع (أسرع) للفوضى. في أقل عدد ممكن من الكلمات ، قم بترجمة فوائد شركتك وكيف تمكّن المستهلك من إصلاح أو سد الحاجة التي حددتها.
البساطة والصدق
الشعار الذي يعيد الصدق يمكن أن يكون له استجابة عاطفية أعلى في المستهلك. وفقًا لموقع WebDesignerDepot.com ، لا يجب أن يدعي الشعار ببساطة أنه "الأفضل" ، بل يجب عليه بدلاً من ذلك أن يرحل بطريقة بسيطة وصادقة لأن شركتك هي الخيار الأفضل. يمكن أن نكون صادقين بشأن شركتك ، حتى أوجه قصورها ، في الوصول إلى ثقة المستهلك. على سبيل المثال ، تشير Inc.com إلى حملة إعلانية مبدعة في Avis استخدمت الشعار ، "نحن رقم 2 ، لذا نحاول جاهدين". يمكن لهذا أن يتصل شخصيًا بالمستهلكين ، مما يجعلهم يشعرون بأنهم يتمتعون بالتمكين ، كما يشجعون أيضًا إعجاب شركتك.
