خطة الإعلان للشركة هي جزء من خطة التسويق والأعمال التجارية الأكبر. في كثير من الأحيان ، سيحتاج مديرو الإعلانات أو المديرون إلى كتابة عدة إصدارات من الخطة الإعلانية - واحدة لكل منها لخطط التسويق والأعمال والدعاية. أيا كان الحال ، فإن الخطة الإعلانية عادة ما تكون مكتوبة للسنة القادمة. يجب أن يتضمن كل جانب من جوانب إعلانك ، بما في ذلك المكان الذي ستعلن فيه وعدد مرات تكراره. أيضًا ، احصل على إدخالات مديرين آخرين قبل وضع اللمسات الأخيرة على خطتك الإعلانية.
الجمهور المستهدف
حدد جمهورًا مستهدفًا كجزء من خطتك الإعلانية. سيكون جمهورك المستهدف هو أنواع المستهلكين أو عملاء الأعمال الذين تقوم بالإعلان لهم. يمكن تعريف هؤلاء العملاء من خلال مجموعات ديموغرافية محددة مثل العمر أو الدخل أو سلوك الشراء ، مثل أكلة في وقت متأخر من الليل. قد يتم تحديد جمهورك المستهدف أيضًا من خلال أنماط حياة معينة. على سبيل المثال ، استهداف الأفراد المهتمين بالصحة أو الأشخاص الذين يمارسون الرياضة بانتظام إذا كنت تبيع بروتينات أو مشروبات. لا يمكن أن يكون لديك حملة إعلانية ناجحة دون تحديد جمهورك المستهدف بشكل صحيح ، والأشخاص الأكثر احتمالاً لشراء منتجك.
رسالة إعلانية
رسالتك الإعلانية هي أيضًا عنصر أساسي في خطتك الإعلانية. حدد دائما الرسالة الصحيحة ، وفقا ل Entrepreneur.com. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع إجازات ، على سبيل المثال ، فأنشئ رسالة تسمح للأشخاص بالتصوّر بأنفسهم "دباغة على شاطئ في فلوريدا" أو "الاستمتاع بالمشروبات بجانب المارتينس في الليل مع نسيم المحيط المعتدل الذي يداعب شعرهم". فوائد الإجهاد قبل الميزات في رسالتك الإعلانية. الفوائد هي ما يسعى إليه الناس في المنتجات أو الخدمات ، مثل فقدان الوزن أو زيادة الطاقة أو زيادة الثقة. الميزات هي جوانب منتجاتك مثل الألوان والأحجام والنكهات.
مزيج الإعلان
يتضمن مزيج إعلاناتك أنواع الإعلانات التي ستعرضها لتسويق منتجاتك ، بما في ذلك التلفزيون والإذاعة والمجلات والجرائد والبريد المباشر والصفحات الصفراء أو الإعلان عبر الإنترنت. حدد مزيج الإعلان المناسب عن طريق تحديد الوسائط الإعلانية التي من المرجح أن يستخدمها عملاؤك. على سبيل المثال ، غالباً ما يبحث العملاء في المطاعم والسيارات عن عروض خاصة في مجلات الكوبون - تلك التي يتم توزيعها في الصحف يوم الأحد أو عن طريق البريد. ومع ذلك ، قد يسمعون أيضًا عن منتجاتك وخدماتك أثناء مشاهدة برامجهم المفضلة. من المرجح أن يشتمل مزيج الإعلانات الخاص بك على وسائط إعلانية متعددة.
ميزانية الإعلان
حدد المبلغ الذي ستقضيه في العام المقبل في ميزانيتك الإعلانية. ابدأ بتحديد النسبة المئوية لكل وسائل الإعلام الإعلانية التي ستستخدمها. على سبيل المثال ، قد تقرر تخصيص 50 في المائة من دولارات إعلاناتك لتوجيه البريد ، و 25٪ للإعلان عبر الراديو ، والباقي للعروض الترويجية عبر الإنترنت. اتصل بإدارات الإعلان لكل مجموعة إعلامية. الحصول على أحدث بطاقات أسعار الإعلانات. اطلب من ممثلي الإعلانات الإعلامية أن ترتفع أسعارهم في العام الجديد. ستقوم بإنشاء ميزانيتك الإعلانية مقدمًا. لذلك ، فإن أي زيادة في الأسعار قد تفقدها ستؤدي إلى إيقاف ميزانيتك. خصص أي مبلغ إضافي يتراوح من 10 إلى 15 في المائة للطلبات الإعلانية الجديدة التي قد تحدث خلال العام. على سبيل المثال ، قد يطلب مدير علامة تجارية إعلانات إضافية لقسيمة الكوبونات في أسواق معينة.
