7-Eleven هي سلسلة من المتاجر في العديد من البلدان في جميع أنحاء العالم. وهو مفتوح 24 ساعة في اليوم وتسوق نفسها كمكان لشراء سلع بسرعة وقريبة من المنزل. لقد ولت الأيام القديمة لاستعارة كوب من السكر من جارك. واليوم ، فإن الطاهي الذي يفتقد إلى أحد مكوناته من المرجح أن يركض إلى متجر 7-Eleven المحلي لشراء القطعة بدلاً من ضرب باب أحد الجيران. مع الراحة ، بالطبع ، يأتي بسعر أعلى. غالبًا ما تباع منتجات البقالة والطعام وغيرها من الأشياء في متجر 7-Eleven بسعر أعلى من تلك التي يمكن العثور عليها في أماكن أخرى.
التاريخ
بدأت سلسلة 7-Eleven في ولاية تكساس في 1920s. بدأت شركة ساوث لاند آيس كورب ، وهي موزع ثلجي محلي ، في بيع البقالة مثل الحليب والبيض مع الثلج. ووجدوا أن بإمكانهم فرض سعر أعلى على هذه السلع لأنها كانت في موقع ملائم. كما أدرك ساوثلاند قيمة الراحة ، أطلقوا سلسلة من متاجر البقالة الصغيرة في جميع أنحاء منطقة دالاس. كانت المتاجر مفتوحة من الساعة السابعة صباحًا وحتى الساعة الحادية عشرة مساءً ، مما أعطى المتجر اسمه. استمرت السلسلة في إضافة المتاجر ، وبحلول خمسينيات القرن العشرين كان هناك أكثر من 100 موقع. في 1960s بدأوا في البقاء مفتوحة 24 ساعة. اليوم ، 7-Eleven مفتوح 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع ، مع مواقع في جميع أنحاء العالم.
وظيفة
يتم تصنيف المتاجر مثل 7-Eleven كمتاجر. يبيعون المنتجات بما في ذلك محلات البقالة ، والمشروبات ، والأطعمة الملائمة وكمية صغيرة من المستلزمات المنزلية. ولأنها تقع في الأحياء السكنية ، فيمكن أن تفرض أسعارًا باهظة على هذه السلع. سيدفع الناس هذا السعر لأن التسوق في هذه المتاجر سريع وفعال ، ويوفر لهم رحلة إلى محلات البقالة ، والتي قد تكون بعيدة مع خطوط أطول.
هوية
وبمرور الوقت ، طورت سلسلة 7-Eleven أصنافها الخاصة التي ترتبط بسهولة بالمخازن. الأكثر شعبية هو Slurpee ، وهو عبارة عن مشروبات مجمدة يتم بيعها في جميع أنحاء العالم ، وتأتي في مجموعة متنوعة من الألوان والنكهات. يتم تحديد عنصر آخر 7-Eleven مع Big Gulp. هذه هي نافورة 64 أوقية الصودا التي يتم الاستغناء عنها من قبل العملاء. كامتداد لهذا المنتج ، يقدم المتجر كل من Gulp و Super Big Gulp ، اللذان يعتبران أصغر حجما وأكبر حجما من شراب السلسلة المتميز.
الاعتبارات
تعمل الشركة بثبات خلال القرن الحادي والعشرين لتحويل جميع مواقعها إلى الامتيازات. وبموجب اتفاقية 7-Eleven ، حصلت شركة الامتياز والشركة على أرباح بنسبة 50/50 ، لمدة 15 عامًا. ومن المثير للاهتمام ، أن رخصة الامتياز غير قابلة للتحويل من مقدم الطلب الأصلي ، لذلك يتم مصادرة جميع الرسوم والنفقات إذا استقال صاحب الامتياز قبل انتهاء فترة 15 سنة. تم إنشاء معظم المواقع خارج الولايات المتحدة من البداية تحت هذا النظام.
المفاهيم الخاطئة
هناك اعتقاد عادي بأن التسوق في المتاجر الصغيرة مثل 7-Eleven غير اقتصادي. قد تكلف المواد بما في ذلك الحليب والخبز أكثر من 30 إلى 50 في المائة في متجر صغير أكثر مما تفعل في متجر البقالة. إذا كان على المرء أن يحسب التكلفة الإجمالية لرحلة التسوق ، بما في ذلك تكلفة الغاز وارتداء السيارة ، فإن التسوق في المتاجر المجاورة مثل 7-Eleven غالبًا ما يكون أرخص من التسوق في متجر البقالة. وهذا يرجع إلى حقيقة أن هذه المتاجر تقع عن قصد داخل الأحياء والمناطق السكنية.
