يتم استخدام خطة التسويق للوصول إلى السوق المستهدفة برسالة محددة. مع مرور الوقت وتغيير السوق ، يجب تغيير هيكل شركتك ونهجها أيضًا ، مما يعكس الحقائق الجديدة في مجال عملك. من أجل الحفاظ على فعالية خطتك التسويقية ، تحتاج إلى تقييم برامجك الإعلانية مرة واحدة على الأقل كل ربع عام لتحديثها باستمرار.
المنتج
أثناء مراجعة خطة التسويق الخاصة بك ، تحتاج إلى تقييم المنتج أو الخدمة التي تقوم بتسويقها ، وفقًا لخبراء التسويق على موقع VPI Strategies على الويب. حدد ما إذا كانت ميزات منتجك لا تزال ذات صلة بالسوق. افحص أرقام المبيعات لمعرفة ما إذا كان المنتج يكتسب شعبية أو يفقدها. مبيعات المشروع خلال السنة المالية القادمة لمعرفة ما إذا كانت الشركة ستتمكن من رؤية عائد الاستثمار من مبيعات المنتج.
رسالة
تقييم ما إذا كانت الرسالة في خطة التسويق الخاصة بك فعالة أم لا. دراسة الخصائص الديمغرافية للمناطق الجغرافية التي تضع فيها إعلاناتك ومعرفة ما إذا كانت المبيعات محسّنة أكثر من المناطق التي لا تقوم فيها بقدر كبير من التسويق. قد تستخدم الوسيط الخاطئ لرسالتك. افحص جمهورك المستهدف لمعرفة أين يعثرون على معلوماتهم. ربما أشارت أبحاث التسويق الأولية الخاصة بك إلى أن الجمهور المستهدف اعتمد في المقام الأول على التلفزيون للحصول على معلوماتهم ، ولكن المعلومات اللاحقة قد تكشف أن الإنترنت هو وسيلة أكثر فاعلية.
الأهداف
تُقَاس خطة تسويقية على مدى نجاحها في تحقيق أهدافها ، وفقًا لما ذكره الاقتصادي تشارلز ر. هول ، الذي يكتب على موقع جامعة تكساس إيه أند إم التابع لموقع علوم البساتين. تحديد ما إذا كانت الخطة ستبقى في حدود ميزانيتها أم لا ، هي الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحريك المنتج. حدد مجموعة شاملة من المقاييس التي يمكنك استخدامها لتتبع الأهداف التسويقية ، ثم قم بتقييم الأداء الفعلي مقابل تلك الأهداف لتحديد ما إذا كان يجب إجراء أي تغييرات.
الشبكات
يمكن لخطة التسويق الخاصة بك أن تساعد في خلق فرص مستقبلية لشركتك من خلال إلهام الآخرين للتحدث عن منتجك ، وفقًا لخبير التسويق Stuart Ayling على موقع الويب للتسويق على الإنترنت. من الطرق التي تساعد بها خطة التسويق شركتك على تحفيز تجار التجزئة والعملاء على التوصية بمنتجك بشكل عام. إذا كان التسويق الخاص بك لا يخلق ضجة الصناعة ، ثم اسأل العملاء وتجار التجزئة ما هو مفقود. بمجرد أن تفهم سبب عدم تسبب خطة التسويق الخاصة بك في تكوين شبكة من تجار التجزئة والزبائن للتحدث عن منتجك ، يمكنك إجراء تغييرات ستبدأ في إنتاج إعلانات شفهية.
