على الرغم من أن الميزانية التسويقية قد تجعلك تفكر في الأموال المخصصة للتسوق في السوق المحلية ، إلا أنها تعني شيئًا آخر تمامًا. يجب على الأنشطة التجارية التي تحتاج إلى الوصول إلى عملائها والتواصل معها إنشاء ميزانية تسويق وإعلانية كل عام للقيام بذلك. تمول الميزانية الجهود التسويقية للشركة ، والتي يمكن أن تشمل الإعلانات المطبوعة أو التلفزيونية أو الإذاعية أو الأحداث الترويجية والمواد. كما هو الحال مع جميع الميزانيات ، يتم وضع ميزانيات التسويق في صيغتها النهائية قبل بداية السنة المالية للشركة. يعتمد حجم الأموال المخصصة لقسم التسويق على عوامل تتراوح من حجم الشركة إلى موقعها في سوقها والأرباح التي تحققها.
تكاليف الموظفين
مسؤول قسم التسويق مسؤول عادة عن إنشاء واقتراح وإدارة الميزانية كل عام. قد تشتمل البنود المفصّلة في الميزانية على أبحاث تسويقية ، وإثارة الوعي بالعلامة التجارية ومواد التعبئة للمنتجات الجديدة ، ضمن أشياء أخرى. تمثل مرتبات الموظفين الذين يعملون في القسم نسبة كبيرة من الميزانية ، مثل المديرين والمحللين وموظفي الدعم ، والتي تشمل أيضًا تعويضاتهم ومكافآتهم ومزاياهم.
مشاريع التسويق
قد تتضمن المشاريع الممولة في الميزانية استطلاعات الرأي ومجموعات التركيز في إطار أبحاث التسويق ، أو قد تقع ضمن نطاق الوعي بالعلامة التجارية ، خاصة عند طرح منتج جديد. في بعض الأحيان ، تغطي العلامة التجارية أو الإعلان هذه العناصر إذا طلب مدير العلامة التجارية أو الإعلان إجراء استبيانات الأبحاث التسويقية. وتشمل المشاريع الأخرى المدرجة عادة في ميزانية التسويق بحوث المنتجات الجديدة وتحليل المنافسة وأبحاث الصناعة.
تكاليف التشغيل
ما لم يتم تغطية تكاليف التوريد المكتبي تحت بند آخر في الميزانية العامة للشركة ، قد يقوم قسم التسويق أيضًا بتضمين هذه العناصر في ميزانيته. هذا المجال من الميزانية قد يشمل أيضا أجهزة الكمبيوتر والطابعات وآلات النسخ وآلات الفاكس وآلات تمزيق الورق. قد تتضمن معدات إدارة التسويق الأخرى عمليات شراء لأجهزة عرض متصلة بالكمبيوتر لعرض العروض التقديمية أو معدات الفيديو لمراجعة الإعلانات قبل ظهورها.
الإعلان والترويج
يمكن أن يقع موقع الشركة على الويب وتكاليف صيانته تحت ذراع التسويق حيث يتم استخدامه للإعلان عن الشركة والترويج لها. قد تتضمن المصاريف الإعلانية الأخرى حملات البريد المباشر ، أو تكاليف شراء القوائم البريدية ، أو خدمات البريد الإلكتروني الخاصة ببرامج التسويق أو إعلانات البانر أو الإعلانات عبر الإنترنت. تندرج خدمات تصميم الرسوم البيانية والأغاني الراديوية وتكاليف التعاقد مع وكالات إعلانية خارجية في نطاق ميزانية التسويق.
