يقسم هيكل إعلانات الراديو الناجحة لمدة 30 ثانية الوقت إلى أربعة أجزاء ، مما يسمح بحد أقصى 2 إلى 3 جمل قصيرة في كل قسم. بالإضافة إلى كونه فعالاً في تقديم المعلومات ذات الصلة ، يجب أن يجذب الإعلان انتباه المستمع خلال الثواني القليلة الأولى ويحفز على اتخاذ إجراء فوري.
الإعلان لجمهورك
تأكد من وصول إعلاناتك إلى جمهورك المستهدف بواسطة مطابقة الخصائص الديمغرافية لمحطة الراديو مع منتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك مشروبًا للطاقة ، سيكون جمهور المشترين المحتملين أكبر بكثير في محطة تصل إلى حد كبير المستمعين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 من المستمعين الذين لديهم غالبية المستمعين في سن التقاعد. اطلب من كل محطة راديو توفير الخصائص الديمغرافية للمستمع تنطبق على منتجاتك - بما في ذلك العمر والدخل والجنس - للعثور على أفضل تطابق لحملتك الإعلانية.
المنتج
ابدأ الإعلان من خلال ذكر المنتج في سياق حيث يحل مشكلة. إن طرح مشكلة وتقديم حل فوري يمكن أن يلفت انتباه المستمعين الذين يحاولون العثور على إجابة عن الألم أو الإزعاج أو الإزعاج الذي يحدث في حياتهم. على سبيل المثال ، فإن الجمع بين إزعاج بطارية الهاتف المحمول الميتة وشاحن محمول كحل سيتردد صداها لدى المستمعين الذين يواجهون هذه المشكلة.
الفائدة
حدد بوضوح كيف سيحسن المنتج حياة المستمعين. باستخدام الشاحن المحمول كمثال ، يمكن وصف فائدة المستمعين على أنه لن يفوتهم أي مكالمة مهمة مرة أخرى. يمكن أن تكون الفائدة التي تثير استجابة عاطفية فعالة أيضًا. على سبيل المثال ، لا يمكن أبدًا تفويت أي مكالمة مهمة لتفادي مكالمة من أحد الأحباء أو طفل أو حفيد.
حافز
تقديم حافز يعطي المستمعين سبباً للاتصال فوراًبدلا من الانتظار. هذا عنصر أساسي في الإعلان بسبب الطبيعة الزمنية للبقع الراديوية. ومن أمثلة الحوافز التي تتطلب اتخاذ إجراء فوري عرضًا بنسبة 50 بالمائة من سعر الشراء لأول 20 متصلين. الحوافز التي لها وقت محدود يمكن أن تكون فعالة أيضًا.
دعوة إلى اتخاذ إجراء
الانتهاء من الإعلان من قبل إخبار المستمعين بما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك، سواء كان الإجراء المطلوب عبارة عن مكالمة هاتفية ، أو طلب عبر الإنترنت أو زيارة متجر. يمكن أن يساعد الحصول على رقم هاتف مخصص حول اسم المنتج ، أو رقم يتكرر نفس الرقم ، في تذكّر المستمعين بمكان الاتصال. سيكون من السهل تذكر عنوان موقع ويب بسيط يحتوي على اسم المنتج فقط. على سبيل المثال ، إذا تم استدعاء المنتج الموجود في الإعلان القطعة الحمراء، وجود redwidget.com لأن عنوان الموقع سيجعل من السهل تذكر ما إذا كان المستمعون لا يمكنهم زيارة الموقع على الفور.
