إن تحليل SWOT ، الذي يحلل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي تواجهها المؤسسة ، هو أداة فعالة للعديد من أنواع المنظمات. إنها فعالة للغاية بالنسبة لوكالات الإعلان. يتمثل الهدف الرئيسي لتحليل SWOT في تحديد ما إذا كانت الفجوة موجودة بين الظروف الحالية لوكالتك والظروف التي تريدها. يمكن أن تقوم وكالة الإعلان بعد ذلك بتشكيل استراتيجيات للاستفادة من نقاط القوة والفرص ومواجهة نقاط ضعفها وتهديداتها لتطوير والحفاظ على ميزة تنافسية مستدامة.
نقاط القوة
تتكوّن نقاط قوة وكالة الإعلانات من العوامل الداخلية التي تساهم في نجاحها المستمر. يمكن أن يشمل ذلك جميع المهام التي تقوم بها المؤسسة بشكل أفضل بالإضافة إلى عوامل مثل قوة علاقاتها مع العملاء أو ثقافة تنظيمية قوية. وتشمل المجالات الحرجة التي يتعين تحليلها عند دراسة مواطن قوة المنظمة في تحليل SWOT: التسويق والتمويل والموارد البشرية. يعد امتلاك فريق مبدع موهوب بشكل خاص مثالاً على نقاط القوة المحتملة لمؤسسة الإعلان.
نقاط الضعف
نقاط الضعف هي العوامل الداخلية التي قد تعيق وكالة الإعلان وتخلق حدودًا لتحقيق النجاح. يعد نقص الخبرة التسويقية أحد الأمثلة على الضعف الذي قد تمتلكه وكالة إعلانات. ومن نقاط الضعف الشائعة الأخرى لوكالات الإعلان امتلاك عملاء يتألفون أساسًا من شركات ذات منتجات أو خدمات أو منتجات منخفضة الجودة يصعب تمييزها عن غيرها في السوق. تتمثل إحدى الطرق الفعالة لتحديد نقاط ضعف المنظمة في فحص المنافسة وتحديد الأماكن التي تتفوق فيها الوكالات المنافسة.
الفرص
الفرص هي عوامل خارجية لا تتحكم فيها وكالة الإعلانات. على الرغم من أن الوكالة لا تملك السيطرة على وجود الفرص ، فقد تختار استغلالها عند ظهورها. إن السوق المتطور ، مثل الإنترنت ، هو أحد الأمثلة على فرصة لوكالة إعلانية. قد تختار المنظمة أيضًا الانتقال إلى سوق عالمي جديد حيث لا يوجد منافسون فعليون بعد. بالإضافة إلى ذلك ، قد توفر تقلبات السوق إمكانيات أو تهديدات لوكالة إعلانات.
التهديدات
التهديدات هي أيضًا عوامل خارجية لا تتحكم فيها وكالة الإعلانات. وتشمل هذه العوامل قضايا مثل تقلب ظروف السوق أو التشريعات القادمة التي ستؤثر على كيفية قيام الشركة بعملها. يعتبر تحليل PEST أداة تحليلية إضافية مفيدة في تحديد هذه التهديدات الخارجية. يفحص تحليل PEST العوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية الخارجية التي قد تؤثر على المنظمة.
