بين أنواع الهواء الطلق ، تيمبرلاند هو اسم مألوف للملابس عالية الجودة ، ولا سيما أحذية المشي لمسافات طويلة. تعمل الشركة منذ عقود ، وهي راسخة في الأسواق التجارية المختلفة وأسواق الملابس النشطة للمستهلكين. ومع ذلك ، لا يساوي التاريخ والتواجد النجاح تلقائيًا. يمكن أن يشير تحليل SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) إلى الأماكن التي تحتاج فيها تيمبرلاند إلى البحث عن التحسينات وتعزيز دفاعاتها لمواصلة نموها.
نقاط القوة
تمتلك الشركة اسمًا قويًا واعترافًا بالعلامة التجارية ، وهو أمر بالغ الأهمية في مجال تجارة التجزئة. معظم الناس يعرفون تيمبرلاند كنوع من صانع الأحذية أو ملابس خارجية للعمل في الهواء الطلق والنشاط. سيحتاج تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والمخاطر إلى التأكيد على هذه النقاط وإظهار كيف أن اعتراف العلامة التجارية يترجم إلى مبيعات موثوقة سنويًا ، حتى عندما يكون أداء الاقتصاد سيئًا.
نظرًا لأن الناس يضطرون إلى اختيار إنفاقهم خلال الأوقات السيئة ، فإن لدى تيمبرلاند القدرة على الجدال حول جودة منتجاتها. هذه القوة المبنية على الزمن يمكن أن تكون قيمة كبيرة بالنسبة إلى الدولار الذي يتم إنفاقه ، مما يقنع المستهلك بقضاء المزيد من المال على معدات الملابس التي ستستمر سنوات بدلاً من كونها أرخص بند يستمر لمدة ستة أشهر فقط.
تمتلك شركة Timberland القدرة على الضغط على تكاليف التشغيل الخاصة بها للحصول على المزيد من المدخرات. هذا بدوره يحرر النقدية مع انخفاض الإيرادات الإجمالية من النفقات. إن القدرة على إنتاج النقود خلال الأوقات الصعبة هي التي تجعل من تيمبرلاند أقوى من الناحية الإستراتيجية من خلال الموارد التي يمكن استخدامها للتوسع بسرعة عند الحاجة.
نقاط الضعف
تعتمد شركة تيمبرلاند على المبيعات في الخارج في أوروبا وآسيا. مع نمو قوة أو ضعف الدولار ، سيؤثر ذلك على عائدات المبيعات الدولية. سيخفض الدولار القوي من المبيعات مقارنة باليورو أو العملات الآسيوية حيث يشتري المستهلكون في تلك الدول بشكل فعال أقل. ضعف الدولار له تأثير عكسي على أساس التجارة.
ينظر جزء من الإستراتيجية السنوية للشركة إلى الربع السنوي الرابع باعتباره "فترة تجديد ، تحقق إيرادات أقوى من المعتاد بسبب شراء العطلات. هذا جزء من مقامرة؛ إذا بقي المستهلكون بخيلًا أثناء العطلات ، فقد تجد تيمبرلاند نفسها في انتظار إيرادات إضافية لا تظهر. يمكن أن يسبب هذا الضعف اضطرابًا بدون خطة B.
الفرص
ومع معاناة المنافسين الآخرين وفشلهم بسبب قلة المبيعات والمستهلكين ، فإن مبيعات تيمبرلاند بسبب السمعة القوية في أسوأ الأحوال كانت ثابتة. هذا يفتح القدرة على الدفع للحصول على حصة في السوق كما يفشل المنافسين. يجب أن يبحث التحليل عن هذه الأنواع من الفرص ، وربما تحديد ما يمكن أن يقصده نصيب السوق في زيادة المبيعات وتدفقات الإيرادات.
التهديدات
كونها في تجارة التجزئة ، فسوف تعاني تيمبرلاند بسبب معاناة الاقتصاد ، حيث أن المستهلك سوف يعيق النفقات ويخففها عن الإنفاق التقديري. تبدو Costco و Wal-Mart و Target أفضل بكثير للملابس الضرورية عندما يتعين على المرء أن يختار بأموال أقل. إن هذا السلوك الذي يحركه الاقتصاد ، والذي لا تستطيع "تيمبرلاند" السيطرة عليه ، سوف يكون دورياً ، وفي النهاية سيزول. ومع ذلك ، ستكون الخدعة هي تحليل ما إذا كانت "تيمبرلاند" تستطيع رؤية هذا التهديد قادمًا ولديها الموارد اللازمة لركوبه.
استنتاج
سوف يركز تحليل SWOT الجيد الخاص بشركة Timberland على وضع البيع بالتجزئة المتأصل وكيفية إدارة ذلك داخليًا والاستجابة للقوى الخارجية. تمكنت تيمبرلاند من استخدام التعرف على العلامة التجارية وجودتها لتعزيز نفسها خلال الأوقات الصعبة ، ولكن هذا لا يمكن أن يستمر إلا لفترة طويلة. في النهاية ، تحتاج الشركة إلى إيجاد نمو جديد أو خفض تكاليف التشغيل للبقاء في السوق السوداء. يمكن للإسقاطات المستندة إلى فرص الحصول على حصة سوقية من المنافسين المتعثرين أن تنتج بيانات استراتيجية قيمة للغاية بالنسبة إلى أراضي الأخشاب إذا وجدت فرصًا للاستيلاء عليها.
