إن العلامة التجارية الجيدة هي أداة تسويقية فعالة لديها القدرة على تحويل أي منتج أو خدمة إلى اسم مألوف. ومع ذلك ، يتطلب الأمر بحثًا موسعًا ووقتا ومالًا لتطوير اسم علامة تجارية قوي ، وبمجرد إنشائه ، لا يوجد ضمان بأن العلامة التجارية ستؤدي إلى زيادة المبيعات. مع كل ذلك يدخل في خلق اسم تجاري قوي ، لا يمكن أن يكون بذل الجهد أكثر تكلفة على المدى الطويل. يمكن أن يؤدي اسم العلامة التجارية الضعيف إلى فقدان المبيعات والعملاء وتكرار الأعمال.
انخفاض وعي المستهلك
سيبرز اسم العلامة التجارية القوية ويميل إلى البقاء في الوعي العام لفترة زمنية أطول. ومع ذلك ، إذا كان اسم العلامة التجارية لا يُنسى وغير قابل للتعريف بسهولة مع المنتج أو الخدمة التي يمثلها ، فسوف يتلاشى بسرعة من ذاكرة المستهلكين. حتى المنتجات ذات الجودة العالية ستعاني نتيجة لذلك. قد يكون الكلام الشفوي شكلاً ممتازًا وغير مكلف من الإعلانات ، ولكن بدون اسم علامة تجارية بارزة ، قد تضيع المبيعات إلى منتج أقل باستخدام اسم أكثر ديناميكية.
عدم وجود ولاء العملاء
تمثل الأعمال المتكررة حجر الزاوية في أي حملة تسويقية فعالة. يعود المستهلكون عمومًا إلى العلامات التجارية التي يثقون بها في العناصر التي قد يستخدمونها يوميًا. هذه العناصر عموما ما يلي ؛ لدرجة أن اسم العلامة التجارية مرادف بسهولة للمنتجات نفسها. لن يشجع امتلاك اسم تجاري ضعيف عملاءك على شراء منتجك بعد مرور الوقت ، وقد يدفعهم إلى منافسين آخرين باستخدام اسم تجاري أقوى أو وعي أفضل للمستهلك.
فقدان المبيعات
من المنطقي أن نقص وعي العملاء وولائهم يؤدي إلى انخفاض المبيعات. لكن الفرص المستقبلية للإيرادات يمكن أن تضيع كذلك. قد يؤدي اسم العلامة التجارية القوية إلى إنشاء العلامة التجارية ، حيث تولد العلامة التجارية مشاعر المستهلكين. مع اسم العلامة التجارية مع اتباع المستهلك القوي ، يمكن للشركات تحمل زيادة سعر المنتج أو الخدمة ، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات. قد يتم تجليد اسم العلامة التجارية إلى خدمات أو منتجات أخرى ، مما يخلق هوية علامة تجارية فريدة.
الحد الأدنى
يستغرق الأمر وقتًا ونفقاتًا وموارد كبيرة لإنشاء اسم تجاري قوي ؛ ومع ذلك ، قد تكون مساوئ اسم علامة تجارية ضعيفة أكثر تكلفة على المدى الطويل. يمكن أن يؤدي فقدان المبيعات وتكرار الأعمال وولاء العملاء إلى تدمير مستقبل المنتج أو الخدمة الأكثر جودة. ضع في اعتبارك أهمية العلامة التجارية عند إطلاق منتج وتحقيق تأثيره على الإيرادات المستقبلية.
