تعد قيمة العلامة التجارية والعلامة التجارية من المقاييس التي تقدر قيمة العلامة التجارية. الفرق بين الاثنين هو أن قيمة العلامة التجارية تشير إلى الأصول المالية التي تسجلها الشركة في ميزانيتها العمومية ، بينما يشير مصطلح العلامة التجارية إلى أهمية العلامة التجارية لعميل الشركة.
تحديد قيمة العلامة التجارية
تعد قيمة العلامة التجارية أسهل بالنسبة للشركة لتقديرها. يمكن للشركة تحديد القيمة السوقية العادلة للعلامة التجارية عن طريق سؤال شركات أخرى عن الثمن الذي ستدفعه لشراء العلامة التجارية. يمكن للشركة أيضًا أن تضيف تكاليفها المتعلقة بتعيين المسوقين والمستشارين وخبراء الإعلان لتطوير علامة تجارية تمتلكها بالفعل ، أو تقدير التكلفة التي ستقوم بها الشركة لإنتاج علامة تجارية جديدة لمنتجاتها.
تحديد حقوق الملكية
من الصعب تقدير حقوق ملكية العلامة التجارية لأنها تعتمد على معتقدات العملاء. لا تعرف الشركة ما إذا كان العميل يقوم بعملية شراء لأنه يقر العلامة التجارية للشركة أو ما إذا كان العميل يستخدم معايير أخرى ، مثل السعر والراحة ، لاتخاذ قراره. وفقًا لجامعة جورجيا ، يمكن للشركة محاولة تقدير قيمة علامتها التجارية عن طريق إرسال استبيانات لعملائها لمعرفة ما إذا كانوا يدركون العلامة التجارية أم لا.
خلق قيمة العلامة التجارية
قد يكون للعلامة التجارية قيمة إيجابية على كتب الشركة ولا تزال تفتقر إلى حقوق المساهمين. عندما تبدأ الشركة مشروعًا جديدًا للعلامات التجارية ، تدفع الشركة لموظفيها أثناء عملهم على العلامة التجارية ، ولكن لا يعرف العملاء عن العلامة التجارية بعد. تسجل الشركة تكاليف تطوير قيمة العلامة التجارية هذه ، مما يثبت قيمة العلامة التجارية قبل أن تحقق العلامة التجارية أرباحًا.
خلق حقوق الملكية
تحتاج الشركة إلى تطوير حقوق العلامات التجارية بعد نقطة معينة في عقل العميل قبل أن تصبح فعالة. يمكن للعميل مشاهدة العديد من الإعلانات على التلفزيون والراديو ، والاطلاع على المنتج في المتجر وشراء المنتج عدة مرات قبل أن يدرك العلامة التجارية. ويزيد تأثير العتبة من تعقيد تقييم العلامة التجارية لأن الأسهم تنقلب فجأة من قيمة صفر إلى قيمة عالية.
تحسين القيمة
وبمجرد أن تقوم الشركة بتأسيس حقوق ملكية للعلامة التجارية ، فإن أسهم العلامة التجارية يمكن أن تزيد من قيمة العلامة التجارية. إذا كان العميل يحب قميصًا بسبب اسم علامته التجارية ، فقد يشتري أيضًا زوجًا من البنطلونات بهذا الاسم التجاري أو يشتري كولونيا يستخدم اسم العلامة التجارية. يمكن للشركة استخدام الإيرادات المستقبلية التي تتوقع جمعها باستخدام العلامة التجارية على هذه المنتجات الأخرى بسبب هذه الأسهم لحساب قيمة العلامة التجارية الحالية.
