الجميع يعرف أهمية جعل الانطباع الأول جيد ، وهذه الأهمية تمتد إلى ما هو أبعد من المقابلات الوظيفية وتواريخ الصنوبر. بالنسبة إلى نشاطك التجاري المزدهر ، قد يأتي الانطباع الأول في صورة زيارة موقع ويب أو تنسيقات إعلانات سريعة عبر الإنترنت حيث يكون لديك فقط لحظة صغيرة لترك علامة إيجابية.
وهنا يأتي دور العلامة التجارية الواضحة والمختصرة والجريئة التي لا تنسى. هل لديك اسم تجاري جذاب بالفعل؟ عظيم. الآن حان الوقت لإرفاق هذا الاسم بهوية مرئية ؛ للقيام بذلك ، ستحتاج إلى شعار وعلامة تجارية لهذا الشعار.
لا تفكر في ذلك من حيث "علامة تجارية مقابل شعار" - فكر في الشريكين كشركاء ، لأن العلامة التجارية وشعار نشاطك التجاري يعملان جنبًا إلى جنب لتمييز نشاطك التجاري.
ما هو الشعار؟
إذن ما هو الشعار ، على أي حال؟ صورة الأقواس الذهبية لماكدونالدز. أو أيقونة على شكل تفاحة في الجزء الخلفي من جهاز Macbook الخاص بك. أو السكوتش على نايك اير جوردان ريتروس. هذه الرموز الشهيرة هي كل الشعارات. الشعار هو مجرد رمز مرئي - قد يتضمن أو لا يتضمن اسم الشركة - يستخدم لتحديد نشاطك التجاري. عادة ما يقوم المصمم بتكوينها ، ويظهر عادةً على اللافتات ، والمنتجات ، والقرطاسية ، والمواقع الإلكترونية ، والزي الرسمي ، والإعلانات ، والعلامات التجارية والمواد التسويقية. من الناحية المثالية ، عندما يرى شخص ما شعارك ، فإنه يربطه على الفور بعملك - تمامًا كما تشاهد تلك الأقواس الذهبية ، أنت تعرف أن هناك برغرًا وبطاطا مقليًا.
لذلك من الإنصاف القول بأن شعار نشاطك التجاري هو نوع من العلامات التجارية المرئية ، ولكن هذا الكلام يتحدث بالمعنى العام. بالمعنى القانوني ، فإن العلامة التجارية هي شيء آخر تمامًا.
ما هي العلامة التجارية؟
إذا نظرت أقرب إلى تلك الشعارات الشهيرة لماكدونالدز ، أبل ونايكي ، فقد تلاحظ شيئًا آخر. في كثير من الأحيان ، عندما ترى شعاراتهم وأعمال الشركات الأخرى التي تتم طباعتها ، فإنها تكون مصحوبة بـ "TM" أو "R" صغيرة لتخبرك أنها كانت مسجَّلة بعلامة تجارية أو يُقصد بها أن تكون علامة تجارية.
العلامة التجارية تحمي قانونًا شعارك ، مما يدل على أنها الملكية الفكرية لشركتك. يمكنك أيضًا الحصول على شعار أو اسم شركة أو أي عبارات أخرى أو عناصر تصميم تحدد العلامة التجارية لشركتك. من خلال تأكيد الملكية القانونية لشعارك أو عناصر العلامة التجارية الخاصة بك بعلامة تجارية ، يمكنك منع الآخرين من استخدامها دون إذن منك أو نسخ التصميمات الخاصة بك لاستخدامها الخاص.
يصدر مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية علامات تجارية ، ولكن للحصول على علامة تجارية ، يجب أن يكون الشعار فريدًا - لا يمكنك وضع علامة تجارية على شعار يمثل مجرد دائرة أو اسم نشاط تجاري مثل "مطعم" على سبيل المثال. للتأكد من استيفاء شعار شركتك للمتطلبات ، قم بإجراء بحث شامل من خلال قاعدة بيانات العلامات التجارية الخاصة بـ USPTO على الإنترنت قبل تقديم طلبك. بعد إرسال طلبك ، تستغرق عملية الموافقة عادةً ما بين ستة أشهر و 16 شهرًا ، لذا ابدأ في وقت مبكر إذا أمكنك ذلك. تتراوح رسوم الطلب من حوالي 225 إلى 600 دولار.
لمعرفة المزيد
تشير علامة "TM" أو "R" الموجودة بجوار شعارك إلى الرسالة التي تفيد بأن لديك مطالبة قانونية بالتصميم. لست بحاجة إلى تضمينه إلى جانب شعارك ؛ مجرد عقد العلامة التجارية نفسها ما يكفي.ولكن تضمين التعليق التوضيحي يبعث برسالة إلى المنافسين أو أي شخص قد يكون عرضة لاستخدام أو نسخ شعارك بدون إذن.
إذا كنت تخطط لاستخدام أشكال مختلفة لشعارك - مثل ألوان أو أشكال مختلفة - فستحتاج إلى ملف لعلامات تجارية لشعار لكل شكل لتعظيم ملكيتك القانونية. ضع في اعتبارك أن العلامة التجارية تحمي الشعار نفسه فقط ، وليس المنتج أو الخدمة المرتبطة بالشعار. لحماية منتج معين ، ستحتاج إلى الحصول على براءة اختراع من USPTO.
