تعتمد نفقات الشركات على المطبوعات والبث والإعلانات الأخرى على الأموال الموجودة في ميزانيات وسائل الإعلام الخاصة بها. يتخصص المشترون في وسائل الإعلام في فهم أفضل مجموعة من حالات التعرض للعلامات التجارية والمنتجات من توزيع وسائل الإعلام لعملائهم. تؤدي جهود المشترين إلى خفض تكلفة كل إعلان تلفزيوني أو إعلان إذاعي أو جريدة أو مجلة أو لوحة إعلانات أو إعلان ترانزيت أو أي موضع دفع مقابل اللعب ، مما يزيد من عدد مرات ظهور الإعلان وفعاليته. تأخذ خيارات الوسائط الجديدة أماكنها في ميزانية وسائل الإعلام في القرن الحادي والعشرين ، وتوسع العلامات التجارية عبر الإنترنت.
تخطيط الإنفاق الإعلامي
تندرج ميزانيات وسائل الإعلام ضمن المخصصات الإجمالية المخصصة لجهود التسويق الخاصة بالشركات. لتحديد التزامات شراء وسائل الإعلام ، يمكن أن تبدأ الأعمال بتخصيص تعسفي يتم تعيينه على مستوى رفيع من الإدارة دون أي مبرر داعم ، وهو إستراتيجية شائعة جدًا نظرًا لعدم ارتباطها بنتائج ناجحة قابلة للدعم. يعيّن بعض المعلنين قيمة إعلانية محددة لكل عنصر لكل نموذج منتج ، ويرفعون هذا السعر حسب عدد العناصر التي يريدون بيعها. تضع شركات أخرى جانباً نسبة محددة من إيراداتها من أجل أنشطة التسويق الشاملة وتنحت جزءاً من هذا الرقم للإنفاق الإعلامي. تعتمد الاستراتيجيات الإضافية على تقدير تخصيصات المنافسين لوسائل الإعلام ومطابقتها ، أو ، بشكل أكثر منطقية ، تحديد أهداف تسويقية محددة وميزنة لوسائل الإعلام الأفضل ملاءمة للوصول إليها.
ميديا ميكس
تشكل وسائط الطباعة والبث والعبور الخارجية والعبور اللجنة الرباعية التقليدية لوسائط الإعلان. تتضمن الطباعة الصحف والمجلات والمنشورات الدورية الأخرى ، بالإضافة إلى البريد المباشر. يستعرض البث التلفاز والراديو ، بما في ذلك الإعلانات التي يتم إنتاجها ، بالإضافة إلى نسخة النسخ والقراءة المقدمة لمنافذ البث للأداء الحي بواسطة شخصيات على الهواء أو لاستخدامها في إنشاء إعلانات المحطة التي يتم بثها فقط على هذا المنفذ. يمتد في الهواء الطلق اللوحات الإعلانية وغيرها من اللافتات على طول الطرق أو الملصقة على المباني. يشمل الترانزيت إعلانات في الحافلات وملاجئ الحافلات وعلامات سيارات الأجرة ولفافات السيارات وغيرها من المواضع المرتبطة بالسيارات والشاحنات.
فئات وسائل الإعلام الجديدة
تتضمن أحدث شرائح الميزانيات الإعلامية في القرن الحادي والعشرين الإعلان عبر الإنترنت ، وتحسين محركات البحث ، وجهود وسائل الإعلام الاجتماعية والفيديو عبر الإنترنت. بدءًا من الدفع بالنقرة إلى طرق الدفع لكل عرض ، يضع الإعلان عبر الإنترنت رسائل الشركات أمام المستهلكين على أساس علاقات الكلمات الرئيسية مع مواقع الويب والمدونات المشاركة. يحاول تحسين محركات البحث زيادة احتمالية ظهور مواقع الشركات على الويب في النتائج التي يتم إرجاعها لعمليات البحث عبر الإنترنت المتعلقة بخطوط منتجاتها أو خدماتها. يتضمن الإعلان عن وسائل الإعلام الاجتماعية مشاركات أو حسابات دعائية في أماكن مثل تويتر أو فيسبوك أو استخدام Tumblr و Pinterest للتواصل مع العملاء والآفاق. يمكن تشغيل إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في قناة YouTube وكذلك من خلال المواضع الاستراتيجية قبل محتوى الفيديو الرائج.
تقييم النتائج
وتخضع الشركات للإعلانات التي تضعها للتحليل اللاحق لتحديد الفعالية وتوجيه الميزنة الإعلامية المستقبلية. تتضمن بعض أشكال الإعلان أساليب تتبع مدمجة. على سبيل المثال ، تتبع الإعلانات الترويجية ونقاط البث التلفزيوني المباشر الاستجابة عبر أرقام مجانية ترتبط بالقنوات والبرمجة التي تظهر من خلالها الإعلانات. يشمل البريد المباشر بطاقات الرد أو المغلفات التي تصبح دليلاً قابلاً للقياس على استجابة الحملة ، كما هو الحال في أية رسالة إعلانية مطبوعة تحتوي على نموذج تسجيل عبر البريد أو إدخال فارغ. ولقياس فاعلية وسائل الإعلام الإذاعية ، يمكن للشركات تكليف الأبحاث أو النظر في إجراءات أبسط ، مثل أداء المبيعات خلال فترة سيطر فيها جدول البث على جهودهم الإعلانية.
