يشير دمج الوسائط إلى اتجاه تمتلك فيه شركة واحدة أو شركة منافذ إعلامية متعددة في سوق معين (منطقة التوزيع أو الإرسال). تقارير السبب الشائعة أن شركة واحدة قد تملك ثلاث محطات تلفزيونية ، وثمانية محطات إذاعية ، وصحيفة محلية ونظام الكبلات في السوق. وقد قوبل هذا الاتجاه بمقاومة كبيرة ، ولكنه يوفر مزايا ومزالق.
عروض متنوعة
تتمثل إحدى ميزات دمج الوسائط في القدرة على تقديم عروض أكثر تنوعًا للمستهلك. في مقال نُشر في مايو 2003 في مؤسسة هيريتدج ، جيمس غاتوزو - وهو باحث كبير في السياسة التنظيمية - يشير إلى أن القدرة على امتلاك عدة محطات تلفزيونية ، على سبيل المثال ، تسمح للمالكين بتوفير البرمجة للأسواق المتخصصة في المحطات المختلفة.. في الأساس ، لم يعد أصحاب المواقع بحاجة إلى محاولة جذب أكبر عدد ممكن من الجمهور في شكل وسائط واحد. بدلا من ذلك ، يمكنهم تصميم البرمجة لتلبية احتياجات شرائح مختلفة من السكان المشاهدة. هذا الحد من نطاق يسير جنبا إلى جنب مع فائدة أخرى: تحسين الجودة.
تحسين نوعية
يمكن أن يؤدي توحيد الوسائط إلى رفع مستويات جودة البرمجة المحلية. تستخدم الشركات الإعلامية في كثير من الأحيان تنسيقات وسائط متعددة ، مثل التلفزيون والطباعة والإنترنت لتعزيز عروضها. James Gattuso ، في نفس المقال في مايو 2003 ، يقدم NBC ، MSNBC و msnbc.com كمثال على هذه الظاهرة. يسمح استخدام التنسيقات المتعددة لشركات الإعلام بتقديم معلومات إضافية شاملة. يمكن للمشاهد متابعة موضوع على الإنترنت حيث شاهد تقريرًا إخباريًا ، مثل عرض الأسهم الجديدة ، لذا لا تحتاج برمجة التلفزيون إلى قضاء وقت ممتد في تغطيته. لا ينتهي هذا الانتقال إلى تنسيقات متعددة مع التلفزيون. وسائل الإعلام المطبوعة تستفيد من الإنترنت كذلك. تحتفظ صحف مثل NY Times و Denver Post و USA Today بالمواقع الإلكترونية ، كما تفعل المجلات الرئيسية مثل Time و Newsweek.
نجاة
غالباً ما تعاني العمليات الصغيرة التي تتنافس مع العمليات الكبيرة من نقص الموارد أو تتعرض له. إن تخليص محلات البقالة من الأم والبوب على أيدي محلات السوبرماركت المتسلسلة هو بمثابة تناظرية مع المصير المحتمل للمنافذ الإعلامية الصغيرة. لا تستطيع العمليات الإعلامية الصغيرة في كثير من الأحيان إنتاج برامج ، أو توظيف المواهب أو نوعية الموظفين الفنيين للتنافس مع شركات الإعلام الكبرى. تتمتع الكاميرات والميكروفونات والخوادم وأجهزة الكمبيوتر وبرامج التعديل الضرورية بتكاليف كبيرة يمكن التعامل معها بسهولة من قِبل كيان الشركات أكثر من المالك الفردي. بالنسبة لبعض وسائل الإعلام الصغيرة ، فإن الدمج مع شركة يعني البقاء.
