إذا كان هناك أي شيء يربط بين شركة تويوتا وشركة بي إم دبليو ، فإن حقيقة أنها شهدت خلال العقدين الأخيرين ارتفاع مبيعاتها. حيث أقامت في الماضي علامتين تجاريتين مع مجموعة سيارات متخصصة للغاية (مثل سوبارو أو ساب) ، والآن تشاهد تويوتا و BMW كإثنين من "العلامات التجارية" الأكثر قيمة في العالم.
تاريخ تويوتا
ووفقاً لسجل تويوتا الخاص ، افتتحت شركة تويوتا موتور في عام 1933 كشركة تويوداماك ، حيث قامت ببناء الشاحنات والمحركات بشكل أساسي. لم يكن حتى عام 1957 أن شحنت تويوتا سيارتها الأولى إلى الولايات المتحدة - هذه السيارة كانت تسمى تاج رويال.
تاريخ BMW
بدأت BMW في صنع محركات الطائرات ، وبالتالي تم إيقاف جميع عمليات تصنيع السيارات خلال الحرب العالمية الأولى والحرب العالمية الثانية ، بحيث يمكن للشركة التركيز على بناء المحركات. لم يكن ذلك بعد أن قامت شركة BMW بتقديم سيارة 2002ti كوبيه في عام 1968 ، وبدأت BMW في جني الأموال من مشروعها في أمريكا الشمالية.
العلاقات العائلية
ولا تزال BMW شركة مملوكة لعائلة تمتلك 48 في المائة من جميع الأسهم والممتلكات التي تملكها عائلة كوانت في ألمانيا. لا تدار تويوتا بشكل وثيق من قبل عائلة تويودا بأكملها ، ولكن رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للشركة هو حفيد المؤسس.
نجاح المبيعات
في 2007 ، أخرجت تويوتا أخيرا جنرال موتورز كأكبر شركة لصناعة السيارات في العالم عندما باعت 9.37 مليون سيارة مقارنة مع جنرال موتورز مع 9.3 مليون سيارة مباعة. في الوقت الذي لا تبيع فيه بي إم دبليو أي مكان بالقرب من العديد من السيارات ، إذا أخذت في الاعتبار ربحها الأعلى لكل وحدة ، فإن مبيعات بي ام دبليو القياسية التي تبلغ 1.5 مليون في عام 2007 تعتبر مثيرة للإعجاب.
العقبات المستقبلية
تمتلك شركة BMW حجمًا منخفضًا نسبيًا من الإنتاج مقارنةً بالمصنّعين الآخرين ، إلا أن مقدار احتياطيها النقدي الضخم (الذي تم توفيره في الأوقات الجيدة) هو الذي سيبقيها قادرة على الوفاء بالموارد في الأوقات الصعبة في سوق السيارات الجديدة. تملك تويوتا أيضاً احتياطي نقدي كبير لتخطي الأوقات الصعبة ، لكن بسبب تشكيلة طراز لطيف إلى حد ما ، لدى تويوتا واحدة من أقل معدلات ولاء العملاء لأي مصنع ياباني.
