وقد حمل التلفزيون لقب أكبر وسيلة استخدام كبيرة للدعاية منذ أكثر من 60 عامًا ، ولم يتم تجاوز هذا التصنيف حتى مع نمو الإنترنت. يعد التليفزيون أحد المكونات المهمة للخطة الإعلامية بسبب انتشاره وتأثيره وقدرات الاستهداف.
تأثير التلفزيون
نحن نعيش في ثقافة قصفت برسائل ترويجية. تختلف الدراسات حول عدد الإعلانات التي يشاهدها المواطن الأمريكي العادي ، لكن الباحثين يستشهدون من 850 إلى 3000 رسالة إعلانية يتعرضون لها يوميًا. تأتي هذه الرسائل من مصادر تقليدية مثل التلفزيون والصحف ، ولكن أيضًا على أكواب القهوة ، وإدراج الفواتير ، والكتالوجات ، والقمصان وما إلى ذلك. التنافس على عيون وآذان المستهلك الأمريكي شرسة. يشجع الاهتمام على نشر الوعي الذي يمثل الدرجة الأولى من التسلسل الهرمي للإعلانات. من الأهمية بمكان للغاية إنشاء مبيعات لمنتج تم الإعلان عنه.
خصائص متوسطة
يتمتع التلفزيون بخصائص الرؤية والصوت والحركة التي تميزه بشكل تقليدي عن الوسائط الأخرى مثل الراديو (الصوت فقط) أو الطباعة (رؤية فقط). بفضل هجومه الثلاثي الأبعاد على حواس المشاهد ، يمكن للتلفزيون إنشاء وعي واسع لمنتج ما. يعتبر التلفزيون وسيلة ضخمة بسبب عدد الأشخاص الذين تصلهم.
انتشار التلفزيون
يصل عدد الإذاعات الوطنية مثل CBS و NBC و ABC و FOX الآن إلى أكثر من 115 مليون أسرة مع 290 مليون مشاهد. يصل التليفزيون إلى أكثر من 94٪ من سكان البلاد ، وهو جمهور محتمل ضخم لإعلان تجاري تلفزيوني. ولكن حتى جمهور الجمهور التلفزيوني يتم تقسيمه إلى أجزاء من المشاهدين ، حيث يتم تقسيم المشاهدين على أساس العمر والجنس والمجموعات العرقية لمشاهدة شبكات وقنوات وقنوات معينة.
فاعلية الإعلانات التليفزيونية
يعتمد التأثير الفعلي للإعلان التلفزيوني الفردي على نوع المنتج الذي يتم الإعلان عنه. بعض فئات المنتجات هي فقط أكثر إثارة للاهتمام بطبيعة الحال من غيرها. الأهم هو إبداع الرسالة نفسها.
هذا هو المكان الذي يكتسب فيه المتخصصون في الإعلانات التلفزيونية رواتبهم بالفعل ، حيث تتمثل مهمتهم في إنشاء إعلانات تخترق فوضى الإعلانات التلفزيونية ، وتحصل على الاهتمام ، وتبث عرض البيع الفريد الخاص بها ، وبذلك تضع المنتج للبيع. أسس الإعلان التلفزيوني مجموعة كبيرة من العلامات التجارية والأيقونات ذات العلامات التجارية الشهيرة مثل Pillsbury Dough Boy ، و Michelin Tire Man و Tony the Tiger.
مذيعون تلفزيونيون
جميع الإذاعات الوطنية لديها محطات تابعة محلية. تتمتع محطات البث المحلية ببعض الاستقلالية في مجموعة البرامج ، خاصة خلال فترات النهار والليل المتأخر. الأخبار المحلية هي الخبز والزبدة للتلفزيون المحلي. تمتلك المحطات المحلية قوائم جرد خاصة بها من الوحدات الإعلانية المحلية للبيع ويتم منحها حصة من بعض الفترات الزمنية المتاحة في برمجة وقت الذروة لمبيعات الإعلانات المحلية. قد يوفر شراء الإعلانات المحلية توفيرًا على أسعار الإعلانات الوطنية في نفس البرنامج التلفزيوني.
تجلب الإعلانات التلفزيونية عن الكبل مستوى جديدًا من استهداف الجمهور وتكاليف إعلانات أرخص. اخترع التلفزيون الكبلي من الناحية العملية الشكل التجاري الطويل المعروف باسم Infomercials ، والذي يستخدمه حتى المذيعون الوطنيون لبيع مخزونات الوقت المتاحة ، خاصة في وقت متأخر من الليل.
