ما هي أهمية الإعلان عن الخدمة العامة؟

إعلانات الخدمة العامة ، المعروفة أيضًا باسم إعلانات الخدمة العامة ، هي شكل من أشكال الإعلان المجاني أو العلاقات العامة التي تُعلم المجتمع أثناء جذب الاهتمام لعملك أو لمؤسستك.

تثقيف الجمهور

عادة ما تكون إعلانات الخدمة العامة أجزاء مكتوبة قصيرة تصف برنامجًا أو حدثًا أو قضية قد يكون الجمهور مهتمًا بمعرفتها. على سبيل المثال ، قد تقوم مجموعة غير ربحية بتحرير PSA حول حملة لجمع التبرعات ، في حين قد تستخدم وزارة الصحة PSA لإعلام الناس حول عيادة التحصين المجانية التي تحدث. عادة ما يتم تقديم إعلانات الخدمة العامة إلى محطات الإذاعة والتلفزيون ، حيث يتم قراءتها مباشرة على الهواء ، أو إلى الصحف والتقاويم المجتمعية ، حيث يتم طباعتها أو نشرها على الإنترنت.

زيادة الوعي

يمكن استخدام إعلانات الخدمة العامة لبناء الوعي بقضية ما أو قضية ما. على سبيل المثال ، غالباً ما تطلق حملة الإقلاع عن التدخين أو مبادرة ربط حزام الأمان ، إعلانات الخدمة العامة التي لها شعارات جذابة لا تنسى من سطر واحد يسهل على الناس تذكرها. على عكس الإعلانات المدفوعة ، والتي تسمح للشركة بالترويج لميزات محددة لمنتجها أو خدمتها ، تهدف إعلانات الخدمة العامة إلى توليد الوعي أو إصدار الدعوات إلى العمل بدلاً من بيع شيء معين.

الدعاية لعملك

لا تفرض وسائل الإعلام رسومًا مقابل تشغيل إعلانات الخدمة العامة ، على الرغم من أنها تتحمل أحيانًا رسوم إنتاج. في حين أن إعلانات الخدمة العامة لا يتم الإعلان عنها بحد ذاتها ، إلا أنه يمكن استخدامها كوسيلة لتسويق نشاطك التجاري. على سبيل المثال ، إذا تبرعت شركتك بمساحة الردهة الخاصة بها لمنظمة غير ربحية لاحتواء حملة طعام معلبة ، يمكنك إطلاق PSA للترويج للحدث ، ومن خلال الشراكة ، شركتك. هناك خيط رفيع بين الترقية الذاتية والترويج للقضية التي تدعمها. إذا كان إعلان دعم البرامج (PSA) يبدو أشبه بإعلان الأعمال ، فقد تقوم منافذ الوسائط بإيقاف تشغيله.

توليد علاقات عامة جيدة

يمكن لإعلانات الخدمة العامة أن تكون أداة علاقات عامة فعالة ، لا سيما إذا كنت منظمة غير ربحية أو إذا كنت تدعم بانتظام أحداث المجتمع وقضايا خيرية. عند كتابة إعلانات الخدمة العامة ، يرجى الرجوع إلى مؤسستك بشكل إيجابي لإظهار مواطنتك الجيدة. على سبيل المثال ، قد تقول: "بسبب التزامها المستمر بتثقيف قادة المستقبل ، ستقوم شركة" أيه بي سي "بجمع الإمدادات من العودة إلى المدرسة في مكتب الشركة خلال شهر أغسطس".