كانت شركة السيارات البافارية الألمانية - المعروفة باسم BMW - حتى عام 1992 مترددة في الاستثمار خارج ألمانيا. منذ ذلك الحين ، أصبحت أسواق BMW ومرافق إنتاجها عالمية النطاق. اعتبارا من مايو 2011 ، تنمو BMW بسرعة في الصين والهند والولايات المتحدة وروسيا.
إستراتيجية
لطالما كانت BMW مهمة في سوق السيارات الفاخرة. هذا السوق ، ومع ذلك ، هو تنافسي للغاية. جميع شركات صناعة السيارات الفاخرة الكبرى مثل رولز رويس ومرسيدس تستثمر بكثافة في الخارج. تتمثل استراتيجية BMW الحالية في فتح السوق الآسيوية من خلال كل من الصين والهند - وهما اقتصادين ينموان بسرعة ويطورا طلبًا قويًا على السيارات الفاخرة الأوروبية. في الوقت الذي تباطأ فيه الاقتصاد في الولايات المتحدة ، يتوسع مصنع ساوث كارولينا في بي إم دبليو. أعلنت الشركة الألمانية هذا التوسع في عام 2008 ، قائلة أن السوق الأمريكية لخط السيارات هذا يتزايد على الرغم من الركود العميق.
الهند
BMW-India مملوكة بالكامل من قبل الشركة الألمانية. يقع المصنع الرئيسي في تشيناي ، ومنذ عام 2010 ، تم توسيع بسرعة. وقد اشترى هذا المصنع في الآونة الأخيرة المزيد من الأراضي والمعدات ويسعى إلى استخدام سوق الهند المتنامية لتوسيع خط الإنتاج الآسيوي بأكمله. كما أعلنت BMW أنها تسعى إلى مضاعفة عدد الوكلاء في الهند على مدى السنوات القليلة المقبلة ، وترغب في زيادة رقمها في عام 2010 البالغ 10 آلاف وحدة بيعًا بشكل ملحوظ.
الصين
إن السوق الصيني مشابه للهند: فهناك اقتصادان قويان ومتنامان ، يرغب أصحاب المشاريع الثريون الجدد في الحصول على وضع المليونيرات الأوروبيين. السيارات الفاخرة هي جزء مهم من هذه الحالة. اعتبارا من أوائل عام 2011 ، استثمرت بي ام دبليو 1.44 مليار دولار في الصين. لديها اثنين من النباتات الكبيرة ، واحدة في Da Dong والأخرى في Tiexi ، سواء في الجزء الشرقي جيد التطور من البلاد. بي ام دبليو لديها العشرات من الوكلاء في جميع أنحاء البلاد. في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2011 ، باعت BMW أكثر من 74000 سيارة من جميع الأنواع في البلاد. من المتوقع أن يتباطأ الطلب الصيني لكنه سيظل مرتفعاً على المدى القصير.
روسيا
قامت شركة BMW ببناء مصنع في Kallinigrad ، في الجزء الغربي من البلاد ، في عام 1999. في عام 2009 ، باعت BMW أكثر من 16000 سيارة ورأت روسيا أيضًا ، كجزء من استراتيجيتها الآسيوية الشاملة. في جميع الحالات ، تناشد BMW الأغنياء الجدد في هذه الاقتصادات "الانتقالية" ، لتزويد الأثرياء برموز وضعية لمطابقة ثروتهم الجديدة.
