كيف تبدأ ماركة الأحذية الخاصة بك

تستهلك صناعة الأحذية في الولايات المتحدة حوالي 25 مليار دولار سنويًا وفقًا لـ "Research and Markets". العلامات التجارية الكبرى مثل Nike و Adidas و Reebok قد تربح كل عام ، لكن العلامة التجارية النموذجية تجعل أقل من 100 مليون دولار وتوظف حوالي 90 عاملاً. قد تمثل منافذ البيع بالتجزئة مثل Foot Locker و Champs أكبر منافذ العلامات التجارية للأحذية ، ولكن ترتيب الصناعة والملفات يتم من خلال الشركات الصغيرة. تحتاج ماركة الأحذية الخاصة بك إلى جلب شيء جديد إلى هذا السوق التنافسي من أجل الوصول إلى مستوى Nike أو Adidas في المستقبل.

استخدم خطة عملك لتوضيح المكانة والعلامة التجارية السكانية الخاصة بعلامة أحذيةك. سوف تكافح عملك إذا كانت ماركة الأحذية الخاصة بك ببساطة تحاكي نماذج من Nike أو Timberland. أنشئ نموذجًا لعملائك المثاليين واشرح كيف ستأخذ ماركة الأحذية التابعة لك نشاط هذا العميل من العلامات التجارية الراسخة في المستقبل القريب.

اطلب من المستثمرين في ماركة الأحذية الخاصة بك الذين يرغبون في الالتزام بالشركة على المدى الطويل. العلامة التجارية الأحذية التي تركز على منافذ مثل الإنتاج الصديق للبيئة والرياضة المتطرفة يمكن أن تهبط المستثمرين التقليديين من خلال الاكتتاب العام الأولي (الاكتتاب). إن رهانك الأفضل مع علامة تجارية للأحذية أكثر شيوعاً هو السعي إلى رأس المال الاستثماري وقبول المدخلات الرأسمالية المغامرة مقابل الأموال قصيرة الأجل.

انضم إلى مجموعات صناعية مثل جمعية الملابس والأحذية الأمريكية (APFA) لتحسين مستوى رؤيتك على مستوى البلاد. تعتبر APFA مجموعة الضغط الرئيسية لعلامات الملابس والأحذية في الولايات المتحدة ، والتي تمثل المئات من الشركات في هذه الصناعة. توفر عضوية APFA الخاصة بالاحذية الوصول إلى استراتيجيات التسويق والاتصالات وجهات الاتصال الصناعية غير المتاحة لغير الأعضاء. وتتراوح عضوية APFA من 1،100 دولار إلى 31،850 دولار في السنة ، اعتمادا على الإيرادات السنوية.

حدد اسمًا وشعارًا تجاريًا يسهل على المستهلكين تذكره. يجب أن يمثل اسم العلامة التجارية وجهات نظرك وخلفيتك ، باستخدام لغة قوية وموجزة لإحداث تأثير على الجمهور. العمل مع مصمم رسومات لإنشاء شعار يتضمن اسم العلامة التجارية لإنشاء التعرف البصري من قبل العملاء المحتملين.

ابحث في نظام البحث الإلكتروني للعلامات التجارية التابع لمكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة (TESS) لتحديد ما إذا كان قد تم اختيار اسمك وشعارك المقترح. التقدم بطلب للحصول على علامة تجارية من الوكالة الفيدرالية لحماية العلامة التجارية الخاصة بك الأحذية من التعدي من قبل المنافسين.

تطوير علاقة مع مصمم الأحذية المهرة لتحويل أفكارك إلى نماذج الأحذية. يجب أن يتم تعيينك في مدارس الموضة والأزياء في منطقتك لاجتذاب العقول المبدعة لعلامتك التجارية الجديدة في مجال الأحذية. اطلب من المصممين المحتملين إنتاج رسومات من الأحذية بناء على اقتراحاتكم قبل اختيار التصميم لأول حذاء.

تعهيد إنتاج النماذج الأولية والعلامة الفعلية لعلامة تجارية خاصة بشركتك إلى شركة خارجية مثل سولتك. وقد توسعت شركة إنتاج الأحذية والمطاط الوحيد في إنتاجها لمساعدة شركات الأحذية الأصغر في تلبية طلب العملاء. حدد الشركة المصنعة للأحذية التي تقدم رسومًا معقولة لعمليات الإنتاج الصغيرة حتى تكتسب أعمالك قوة جذب.

توظيف موظفين محدودين للتعامل مع المبيعات والمهام الإدارية عندما تبدأ علامة حذائك التجارية. يجب أن يتألف طاقم مكتبك من سكرتير وشخص مبيعات واحد على الأقل يمكنه الحفاظ على نمو علامتك التجارية من اليوم الأول.

احسب نقاط السعر لكل حذاء من علامتك التجارية التي توازن بين تكاليف الإنتاج والأرباح. يجب أن يكون خط حذائك الأول قريبًا من تكلفة الإنتاج لتشجيع تجار التجزئة والمستهلكين على تجربة علامتك التجارية. نظرًا لأن علامتك التجارية تضع طُرزًا إضافية ، يمكنك تقديم مستويات أسعار متعددة لتعزيز أرباحك.

حضور فعاليات الصناعة مثل عرض WSA لبيع العلامة التجارية الخاصة بك لمشترين التجزئة والمطلعين على الصناعة. يُعد معرض WSA أحد أكبر الأحداث لعلامات الملابس والأحذية التي تتطلع إلى الحصول على منتجاتها إلى المتاجر في جميع أنحاء العالم. ابحث عن الأحداث الإقليمية التي تكون أقل تكلفة من أجل إنشاء اسم علامتك التجارية قبل التوجه إلى عرض WSA والأحداث المماثلة.

نصائح

• اعمل مع مصمم موقع ويب لإنشاء متجر تفاعلي عبر الإنترنت لعلامتك التجارية الخاصة بالأحذية. من المفترض أن يمنح موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية للمتسوقين إمكانية الوصول إلى الصور ومعلومات المنتج وخيارات التخصيص لإنشاء تجربة مشابهة للتسوق في متجر للأحذية. مع حصول علامتك التجارية على التوزيع والإشادة ، قم بنشر أخبار عن شركتك إلى الموقع الإلكتروني لصالح جمهور المتحمسين.

تحذير

اتصل بمتاجر الأحذية المستقلة في منطقتك والتي قد يتم تجاهلها عند محاولة الحصول على توزيع لعلامتك التجارية. غالبًا ما ترتكب العلامات التجارية للأحذية الشابة الخطأ في ملاحقة كبار تجار التجزئة مثل Foot Action و Champs دون النظر إلى ساحات الفناء الخلفية الخاصة بهم. إذا تم التقاط حذائك من متجر صغير للأحذية في المدينة ، يمكنك استخدام زاوية مسقط لبيع العلامة التجارية الخاصة بك لسكان المنطقة.