ما في الاسم؟ يصعب أحيانًا معرفة مدى أهمية الاسم في نجاح النشاط التجاري. هل يبدو Cadabra.com كمكتب مبيعات ناجح على الإنترنت؟ لن نعرف أبداً ، لأن جيف بيزوس قد غيره في النهاية إلى Amazon.com. هل قمت بالتسجيل للحصول على اسم شاشة في Quantum Computer Services مرة أخرى في 1980s؟ ربما لا ، ولكن ملايين الأشخاص لديهم أسماء شاشة على AOL (America Online) ، وهو الاسم النهائي لـ Quantum. يجب أن يعكس اسم الشركة رغبتك في بناء نشاط تجاري جاد وصورة تجارية جادة. اختر اسمًا لا يحرجك عند التقدم بطلب للحصول على قرض بنكي أو تمويل لرأس المال الاستثماري.
ننصحك بترتيب اسم شركتك على أساس مفهوم رئيسي أو مجموعة من المفاهيم المتعلقة بصناعتك. حصلت شركة 3Com لأجهزة الشبكات على اسمها من أفكارها الأساسية: الحوسبة والاتصالات والتوافق. QualComm يأتي من "التواصل الجيد".
كانت الأسماء الأولى دائمًا أسماء تجارية شائعة ، خاصة بالنسبة إلى متاجر البوب المحلية ، مثل Dave's Copy Center ، و Mel's Diner ، و Moe's Tavern ، إلخ. ولكن كانت هناك بعض الشركات الكبيرة التي تحمل أسماء أولية. ماذا عن ويندي؟ أو مرسيدس؟ بن وجيري؟
قد يكون اسمك الأخير مكانًا جيدًا للبدء به ، ما لم يكن شائعًا جدًا ، مثل سميث أو جونز ، أو يصعب جدًا تهجئته أو نطقه أو تذكره (Brzezinski Automotive Supplies) زهور Mochizuki؟ ولكن هناك استثناءات ملحوظة ، مثل Kawasaki و Mitsubishi قد تكون أسهل مثل أسماء ماكدونالدز ، هانيويل ، فيليبس ، بورش ، برادا ، سيمنز ، وغيرها الكثير.
حصلت على شريك أو اثنين من الشركاء؟ استخدم أسماء عائلتك أو أسماءك المعينة كاسم شركتك. لكن تجنّب التشاجر على اسمها يذهب أولاً. بعض الأمثلة الجيدة: Hewlett-Packard (الآن فقط HP) ، Harmon Kardon ، Rolls-Royce ، Black و Decker ، Bang & Olufsen و Fair Isaac.
طريقة أخرى لإدراج أسماء الشركاء في عنوان الشركة باستخدام الأحرف الأولى. تذكر A & W Root Beer؟ (من روي آلن وفرانك رايت.) أو دي إتش إل (من دالي ، وهيلبلوم ، ولين.) يوجد استخدام مبتكر للأحرف الأولى في اسم Arby's (R، B).
إذا توصلت إلى اسم نشاط تجاري واضح وصريح أو عام مثل شركة المياه الباردة الأمريكية أو التوزيع العام للأجزاء الإلكترونية ، فقد يتم تحريكه باستخدام الأحرف الأولى فقط: على سبيل المثال ، ACWC أو GEPD. لقد تم القيام به بنجاح ، ولكن عادة بعد أن أثبتت الشركة نفسها في صناعتها. فكر في أنظمة البيانات الإلكترونية ، و International Business Machines Corporation ، و Kentucky Fried Chicken ، و Nippon Electric Company ، وما إلى ذلك.
يمكن استخدام أسماء الأماكن أو المواقع الجغرافية بنجاح في أسماء الأنشطة التجارية ، طالما أنها لا تربط شركتك عن كثب بمنطقة واحدة. افترض أن Adobe Systems سميت بعد جدول. تم تسمية BHP أو Broken Hill Proprietary على اسم مدينة تسمى Broken Hill. سمي فوجي بعد جبل. فوجي في اليابان. نوكيا هي مدينة في فنلندا. لكن فكر مرتين حول اسم مثل Yoknapatawpha County Widgets ، خاصة إذا كانت رؤيتك عالمية.
يمكن للكلمات الأجنبية إنشاء أسماء تجارية مثيرة للاهتمام أو جذابة. نايك ، على سبيل المثال ، هي كلمة يونانية ، في حين تأتي زيروكس من كلمتين يونانيتين. مشتق نوفارتس من بضع كلمات لاتينية. Akamai هي كلمة هاواي. يأتي التافيستا من كلمتين إسبانيتين.
حاول استخدام مولد اسم تجاري عشوائي. هذه يمكن أن تكون ممتعة للاستخدام ويمكن أن تولد في الواقع بعض الأسماء المثيرة للاهتمام. جرِّب Plambeck.org ، الموقع الإلكتروني لزمرة بريطانية طور برمجيات إنشاء اسم عشوائي. إنها تعمل على إنشاء قاعدة بيانات تضم 120 شركة تقانة حقيقية ، وتجد أساسًا أسماء مشابهة لأسماء حقيقية ، ولكنها ليست مماثلة. يمكنك تكييف واحد منهم لتناسب احتياجاتك وأسلوبك. ابحث عن ارتباط في قسم "المراجع".
تحذير
قبل أن تقرر في النهاية اسمًا ، تحقق من عدم استخدامه بالفعل. إذا كان نشاطك التجاري محليًا ، فابحث في الصفحات الصفراء. اتصل بوزير الخارجية في ولايتك لترى أوراق تسجيل الاسم التي تحتاج إلى تسجيلها. من المهم جدًا التحقق من أن الاسم الذي تفكر فيه لم يكن مسجلاً في العلامة التجارية للصناعة التي ستعمل بها. يوجد لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة قاعدة بيانات على الإنترنت تسمى "TESS" التي يمكنك استخدامها لإجراء بحث أولي عن إذا كان اسمك يزيل هذا الحاجز ، فيجب عليك عندئذٍ استشارة محامي العلامات التجارية لإجراء بحث رسمي ، ثم المتابعة إلى تأمين علامتك التجارية الخاصة.
