اللوحات الإعلانية الرقمية هي عروض الصور الإلكترونية التي تعرض إعلانات ثابتة متعددة على أساس تناوب. تظهر لوحات الإعلانات الخارجية الكبيرة على طول الطرق ، بينما تظهر لوحات الإعلانات الداخلية الصغيرة في أماكن الترفيه ، مثل الساحات الرياضية. ووفقًا لشركة EMC Outdoor ، فقد عرضت شركات الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة 2000 عرضًا للوحات الإعلانات الرقمية في عام 2010.
ما هم
تستخدم اللوحات الإعلانية الرقمية الخارجية نفس أبعاد اللوحات الإعلانية القياسية والثابتة. الأحجام الأكثر شيوعًا هي الملصق ، على ارتفاع 12 قدمًا بـ 24 قدمًا ، والنشرة ، على ارتفاع 14 قدمًا و 48 قدمًا. تستخدم هذه اللوحات الإعلانية المئات من الثنائيات الباعثة للضوء (LED) لإنشاء صورة. تستخدم لوحات الإعلانات الرقمية الداخلية الكبيرة شاشات العرض LED نفسها مثل اللوحات الإعلانية الرقمية الخارجية. قد تستخدم لوحات الإعلانات الرقمية الداخلية الصغيرة شاشات عرض شاشات الكريستال السائل (LCD) ، على غرار شاشات الكمبيوتر وأجهزة التلفزيون. لوحات الإعلانات الرقمية يمكن تركيبها على بريد أو حائط.
كيف هؤلاء يعملون
جهاز كمبيوتر صغير متصل بلوحة الإعلانات الرقمية يخدم الصور الإعلانية على شاشة العرض.يمكن لوكالات الإعلان تحديث الإعلانات على هذه اللوحات الإعلانية عن بُعد ، وذلك باستخدام شبكة الهاتف الخلوي اللاسلكي للوصول إلى كمبيوتر لوحة الإعلانات. ينتج المصمم الإعلان الرقمي على جهاز كمبيوتر ، والذي يمكن بعد ذلك تحميله على أي عدد من شاشات العرض. تعرض اللوحات الإعلانية الرقمية الإعلانات لمدة تتراوح من 6 إلى 10 ثوانٍ ، حيث تتشارك ما يصل إلى ثمانية شركات في لوحة إعلانات واحدة.
كم تكلفتهم
واعتبارًا من عام 2009 ، قدرت مجلة سايند إندستري أن عرض LED النموذجي الذي يصل ارتفاعه إلى 14 قدمًا وعرضه 48 قدمًا يكلف 290 ألف دولار أمريكي لكي تحصل عليها وكالات الإعلان. تعكس معدلات الإعلان المرتفعة كلا من الاستثمار الأولي الأعلى للوكالة والطلب على التكنولوجيا. يمكن للشركات أن تتوقع دفع ما متوسطه 200 1 دولار إلى 10000 دولار شهريا مقابل الإعلان الرقمي. قد يضطرون لدفع رسوم تصميم إضافية. ومع ذلك ، فقد وفر العديد من المعلنين المال عن طريق إنشاء إعلاناتهم الرقمية باستخدام برامج تصميم الكمبيوتر.
مزايا
توفر اللوحات الإعلانية الرقمية الوقت وتوفر مرونة في التصميم. على الرغم من ضرورة طباعة اللوحات الإعلانية التقليدية ولصقها وإزالتها يدويًا ، فإن كل التحديثات للوحات الإعلانات الرقمية تحدث من خلال الكمبيوتر. يسمح ذلك للمعلنين بتغيير لوحات الإعلانات بشكل متكرر وتوفير معلومات حساسة للوقت بشكل فوري. على سبيل المثال ، يمكن لوكالات إنفاذ القانون استخدام اللوحات الإعلانية لحالات الطوارئ العامة أو يمكن لمنافذ البيع بالتجزئة الإعلان عن المبيعات اليومية.
سلبيات
هذه الشاشات الرقمية لديها العديد من قيود الإعلان. يمكن أن تكون LED فقط لون واحد في كل مرة ، مما يجعل الخطوط الدقيقة والتظليل يصعب عرضهما بدقة. تعرض اللوحات الإعلانية الرقمية أيضًا العديد من المعلنين في كل موقع ، مما يجعل التفرد مشكلة. يمكن أن تمثل التكاليف أيضًا مشكلة بالنسبة للشركات الصغيرة ذات الميزانيات الصغيرة ، نظرًا لأن الرسوم الشهرية غالبًا ما تكون ضعف مبلغ لوحة الإعلانات التقليدية.
اللوائح والقيود
تختلف القوانين الحكومية والمحلية التي تحكم العلامات الرقمية. حددت عدة مناطق أو حظرت استخدام اللوحات الإعلانية الرقمية بسبب إمكاناتها المتصورة لزيادة ما تسميه مجلة Sign Industry "إلهاء السائق". كما أن المجتمعات لديها لافتات رقمية محدودة لتقليل اللفافة البصرية ، في حين أنها تنظم مستويات الضوء ومدة العرض والتباعد بشدة. والموقع ، تعتبر وزارة النقل الأمريكية اللوحات الإعلانية الرقمية شكلاً مقبولاً للإعلان على جانب الطريق.
من أين أشتري
واللاعبون الكبار في ساحة الإعلانات الرقمية هم CBS Outdoor و Clear Channel و Lamar. كما قفزت الشركات المحلية الأصغر حجما إلى المعركة ، مع وكالات مثل نورتون للإعلان في الهواء الطلق عن سينسيناتي وأوهايو وسيليكون فيو من بالو ألتو بولاية كاليفورنيا في محاولة للتأثير على أعمال العرض الرقمية المربحة. تحتفظ OAAA بقائمة من شركات الدعاية الرقمية في سوق وسائل الإعلام.
