مع ارتفاع التكاليف عادةً إلى 2500 دولار في موضع واحد ، تعتبر إعلانات اللوحات الإعلانية استثمارًا باهظًا للمعلنين. ومع ذلك ، فمع عثور المستهلكين على مزيد من الطرق لتجنب الأنواع الأخرى من الإعلانات التقليدية مثل التلفزيون والراديو ، يتحول المعلنون إلى إعلانات لوحات الإعلانات ، التي يصعب تجنبها. في مقالها في ديسمبر / كانون الأول 2010 "Brighter Summer for Outdoor Advertising" ، أشار كاتب مجلة Media Life Toni Fitzgerald إلى أن الشركات الأمريكية أنفقت 1.44 مليار دولار على لوحات الإعلانات وغيرها من الإعلانات الخارجية خلال الربع الثالث وحده في عام 2010.
أساسيات لوحة الإعلانات
تعتبر إعلانات اللوحات الإعلانية جزءًا من فئة وسائط الدعم المعروفة باسم الإعلان الخارجي. اللوحات الإعلانية عادة ما تكون علامات كبيرة على طول الطرق السريعة أو الطرق الرئيسية في المناطق الحضرية. وعادة ما يتم استخدامها إما للإعلان عن أن العمل قادم للمسافرين على الطريق السريع أو لإغراق مدينة مزدحمة أو منطقة حضرية للوصول إلى عدد كبير من الأشخاص عدة مرات لتعزيز الرسالة.
تكاليف لوحة الإعلانات
تختلف تكاليف اللوحات الإعلانية اختلافًا كبيرًا بناءً على اقتصاد المنطقة التي يتم وضع إعلاناتك فيها ، وموقع اللوحات الإعلانية ، وحركة المرور المقدرة اليومية المحتملة (عدد مرات التعرض). تتراوح المواضع النموذجية بين 700 دولار إلى 2500 دولار شهريًا ، وفقًا لموقع Gaebler.com. نادراً ما يتم شراء اللوحات الإعلانية في حزم فردية في منطقة حضرية ، على الرغم من ذلك ؛ غالبا ما تشتري لافتات كحزمة. يمكن أن تكلف شراء مساحة على 10 لوحات إعلانية لمدة شهر واحد ، في نهاية عالية ، ما يصل إلى 25000 دولار شهريا. على الرغم من أن هذا يبدو باهظًا ، إلا أن لوحة الإعلانات في شيكاغو أو نيويورك يمكن أن تحصل على مئات الآلاف من المشاهدات اليومية استنادًا إلى عدد الأشخاص الذين يذهبون إليها خلال يوم واحد. بالإضافة إلى ذلك ، انخفضت التكاليف حيث طورت التكنولوجيا ألواح الفينيل المولدة من الكمبيوتر لإنشاء اللافتة مقابل الرسم باليد التي كانت نموذجية منذ سنوات.
فوائد
تقدم إعلانات لوحات الإعلانات بعض الفوائد الرئيسية التي تميزها عن الأشكال الأخرى للإعلان. فرص التعرض المتكررة كبيرة. يمكن لشخص ما يدخل منطقة وسط المدينة يوميًا للعمل أن يرى رسالتك على أساس يومي. على الرغم من أن التكلفة الإجمالية تبدو عالية ، إلا أن كفاءة إعلانات اللوحات الإعلانية منخفضة للغاية من حيث التكلفة لكل عرض بالنسبة لوسائل الإعلام الأخرى. يمكنك اختيار لوحات إعلانية تقع بالقرب من الديموغرافية المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك ، لا تنزل اللوحات الإعلانية عادةً في الليل ، لذلك فإن رسالتك تحتوي على معلومات افتراضية على مدار الساعة.
عيوب
تشكل لوحات الإعلانات بعض القيود التي قد تعترض طريق العثور على أعمالك على قيمة جيدة استنادًا إلى التكاليف. هناك حد واحد هو عدم القدرة على استهداف جمهور بخلاف معرفة نوع الأشخاص الذين يقودون السيارات في منطقة معينة. في بعض الأحيان ، يمكنك استهداف أنواع معينة من العمال الذين يدخلون منطقة ما. ومع ذلك ، فإن تحديد جمهور أكثر تحديدًا أمر صعب. قيود الابداع موجودة ايضا. يجب أن يكون للوحات الإعلانية جاذبية بصرية قوية ، لأنك لا تملك الكثير من الوقت لضرب المارة بالكثير من الكلمات.
