الإعلان عبر الراديو هو وسيط إعلان تقليدي يمكن أن يساعد المعلنين في الوصول إلى معلومات ديموغرافية معينة استنادًا إلى نوع المحطة التي يشغلونها. يحدث الإعلان الأول في وقت الذروة أثناء ساعة الذروة عندما يكون معظم الناس في سياراتهم يتنقلون من وإلى العمل. تعتمد تكلفة الإعلان في المقام الأول على ثلاثة عوامل ، الوقت الذي سيتم فيه تشغيل الإعلانات ، طول الإعلان وعدد المستمعين أو قوة المحطة. سيكون لمحطات الإذاعة الأكثر شعبية معدلات أعلى.
محطات الراديو البحوث. اختيار المحطة الصحيحة مهم. الإعلان عن دار للتقاعد في محطة إذاعية حضرية موجهة للشباب سيكون خطأ كبيرا. حدد محطة شائعة تجذب السوق المستهدفة لمنتجك / نشاطك التجاري. السوق المستهدف من المرجح أن المستهلكين للمنتج. ستحصل جميع محطات الراديو على معلومات ديموغرافية متاحة لمشترين الإعلان المحتملين. لا تتردد في طرح المحطات المحتملين عن الديموغرافيات المستمع بهم.
الاتصال محطات الراديو. ستساعد زيارة موقع ويب لمحطة راديو المعلن على تحديد موقع المعلومات. اطلب "Media Kit" أو معلومات المبيعات من مدير المبيعات في المحطة. سيكون لدى معظم المحطات الإذاعية مجموعات وسائط متوفرة بالتفاصيل الديموغرافية ، والوصول (عدد المستمعين) ومعلومات التكلفة.
تقرر على طول. طول البقعة (تجاري) مهم وسعر يعتمد على الطول. إذا كان من السهل شرح المنتج ، فمن المحتمل أنه لا يحتاج إلى إعلان تجاري أطول. على سبيل المثال ، من المرجح ألا تحتاج حفلة موسيقية قادمة إلى مكان طويل ، وبعض مقاطع الفرقة ، ومعلومات عن الحدث والتذاكر ، والتجارية. على عكس منتج تكنولوجيا المعلومات الجديد الذي قد يتطلب شرح ومعرفة خلفية لفهم.
مقارنة مجموعات وسائل الإعلام لمحطات مختلفة. تحتاج المحطة الإذاعية إلى عائدات إعلانية للبقاء على قيد الحياة ، ويمتلك المعلنون مجموعة واسعة من الوسائط البديلة المتاحة لهم. وهذا يعني أن المحطات قد تكون مستعدة لخفض صفقة أفضل للمعلنين اعتمادًا على الخدمات التي يبحثون عنها. على سبيل المثال ، قد تعطي إحدى المحطات خصمًا للإعلانات المستقبلية ، أو تخفض التكلفة إذا تم شراء كمية أكبر من وقت الهواء مسبقًا. اطرح أسئلة وحدد أي محطة (محطات) هي / هي الأفضل للإعلان عنها. على سبيل المثال ، اسأل عن أنواع النتائج التي حصلت عليها العلامات التجارية الأخرى مع المحطة. هل هذه النتائج قابلة للتحقق؟ هل تعلن محطة الإذاعة عن شركات منافسة؟
تحديد شروط الدفع. التوقيع على اتفاقية البيع التي تحدد التزامات المحطة. سيكون لمعظم المحطات عقد مبيعات قياسي. راقب تقدم حملة الإعلان الإذاعي. شروط الدفع قد تكون متاحة للتفاوض. على سبيل المثال ، قد يكون المعلن قادرًا على طلب إجراء الدفع بعد اللعب التجاري أو حتى نقطة معينة. بدلا من ذلك ، قد تقبل المحطة الإذاعية خطة دفع منظمة. إذا لم تستطع شركة صغيرة دفع ثمن جميع الإعلانات في المقدمة ، فقد يكون هذا البديل مناسبًا.
تتبع نتائج الحملة. بعد أول الإعلانات التجارية الجوية ، سجل زيادة الاستفسارات والمبيعات التي يمتلكها النشاط التجاري. سيساعد هذا النشاط التجاري على تقييم مدى فاعلية الحملة الإذاعية.
