كيفية توظيف مجموعة تركيز. تتألف مجموعة التركيز من 8 إلى 10 أشخاص لديهم خلفيات مشابهة تناقش موضوعًا معينًا لمدة ساعة ونصف تقريبًا. عادة ما يكون تقديم تعويض عن وقتهم كافيًا لجعل الناس يوافقون على المشاركة ، ولكن هذه الخطوات تحدد عملية التوظيف بحيث يمكن لأي شخص توظيف مجموعة تركيز.
العناصر التي ستحتاجها
-
أهداف مجموعة التركيز
-
عينة
-
خريطة منشأة مجموعة التركيز
تحديد مجموعات فرعية من السكان لاستخدامها في مجموعة التركيز على أساس أهداف الدراسة. إذا كان هدف مجموعة التركيز هو تحديد أفضل اسم جديد لنكهة الآيس كريم ، فيجب أن تتضمن مجموعة التركيز الأشخاص الذين يشترون البوظة كثيرًا.
تحديد معايير مشارك المجموعة. حدد الفئات التي يجب أن يكون المشاركون فيها مثل الجنس أو العرق أو العمر أو الدخل أو التعليم. حدد أيضًا المعايير الأخرى الخاصة بتعريف المجموعات ، مثل "تناول آيس كريم مختلف 4 مرات على الأقل شهريًا".
قم بتعيين مجموعات الحصص ليكون لديك خليط من المستجيبين في المجموعة. يمكن تعيين الحصص على أساس تجربة المسوقين مع هدفهم أو عن طريق بيانات التعداد للمنطقة. تجنيد 30 في المئة من الذكور و 70 في المئة من الإناث هو مثال على ذلك.
اكتب استطلاع المسح بناءً على معايير المشاركين المحددة. يجب على كل سؤال فحص المشاركين المحتملين للتحقق مما إذا كانوا مؤهلين للمجموعة. "كم مرة في الأسبوع تأكل الآيس كريم؟" قد يكون سؤال الفرز.
قم بتجنيد المشاركين عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني أو البريد المباشر أو شخصياً. باستخدام مسح Screener ، تتبع مجموعات الحصص وأسماء المجندين والعناوين وأرقام الهواتف. استخدام منزل عينة مثل SSI أو أرقام هواتف عشوائية لتوظيف الهاتف.
أرسل رسالة تذكير مع التاريخ والوقت المحددين للمشارك ، وقم بتضمين خريطة ورقم اتصال لمرفق مجموعة التركيز. إرسال هذه المعلومات إلكترونياً إذا قمت بجمع عناوين البريد الإلكتروني أثناء التعيين.
أعد تحديد وتأكد من تجنيد 24 إلى 48 ساعة قبل مجموعة التركيز المجدولة. لتوفير الوقت ، استخدم شركة أبحاث السوق المتخصصة في توظيف مجموعة التركيز.
نصائح
-
دائما أكثر من تجنيد ، وهذا هو ، تجنيد أكثر مما تريد في المجموعة لأن البعض قد لا تظهر. إذا ظهر الكثير ، فقط ادفع وأرسل بعض المنزل دون مشاركة. دعونا نعرف المجندين حول التعويض وما إذا كانت المجموعة تشمل الغذاء. تأكد من تجنيد أشخاص يتحدثون ويمكنهم التعبير عن آرائهم بإيجاز.
تحذير
لا تستخدم المجيبين المحترفين ، لأن ردودهم قابلة للتنبؤ بها وعادة لن تعطي الكثير من الأفكار مثل المستجيب الجديد.
