يشير الماكرو والماكرو إلى البيئات الاقتصادية التي يتم فيها التسويق. على الرغم من عدم وجود أضداد ، توجد اختلافات كبيرة بين التسويق الكلي والتسويق الجزئي. على الرغم من هذه الاختلافات ، غالبًا ما تحدث هذه المصطلحات جنبًا إلى جنب ، لأنها تشكل النوعين الأساسيين للتسويق.
نطاق
Micro تعني صغيرة الحجم أو النطاق بينما تعني الماكرو كبيرة الحجم أو النطاق. يتعامل التسويق المصغر مع خطوات فردية في عملية شاملة. التسويق الماكرو ، من ناحية أخرى ، يدرس هذه العملية نفسها ككل. اعتمادًا على المقياس ، يتعلق التسويق الصغير بأي شيء من عملية إنتاج واحدة إلى عمل شركة بأكملها. ينطبق التسويق الكلي على أي شيء من العلاقة بين عملية الإنتاج والمستهلك إلى أنماط الشراء العالمية.
اهتمامات
في كتابها "نظرية التسويق" ، يسرد المؤلف شيلبي د. هانت الاهتمامات الأساسية لكل من التسويق الجزئي والكلي. ومن بين هذه الاهتمامات المدرجة في التسويق الجزئي سلوك المستهلك الفردي وقرارات وأساليب التسعير وقنوات التوزيع وكيفية تحديد الشركات للمنتجات التي يجب صنعها وتسويقها والتعبئة والترويج للقرارات والأساليب وإدارة صور العلامات التجارية. ومن بين هذه الاهتمامات المدرجة في التسويق الكلي ، قوانين تنظيم السوق ، والمسؤولية التسويقية والاجتماعية ، وتقنيات الإعلان المرغوبة اجتماعيًا ، وكفاءة أنظمة التسويق ، وأنماط سلوك المستهلك ككل.
اختلافات
في العديد من الطرق ، يتم وصف الاختلافات بين التسويق الجزئي والكلي أفضل من خلال دراسة الفروق بين أهداف الشراء والنطاق. الهدف الشرائي للتسويق الجزئي هو الفرد. يتعلق الأمر بتحديد منتج يحبه الشخص ويحتاجه ويرغب في إنفاق المال عليه. يركز محترفو التسويق المتناهي الصغر على هذا القلق فقط ولا شيء آخر. هدف الشراء من التسويق الكلي هو أكبر قاعدة عملاء ممكنة. يتعلق الأمر بتحديد أقسام المجتمع التي تشكل الجمهور المستهدف للمنتج وكيف يصل هذا المنتج إلى الجمهور. من التوزيع إلى الإعلان والميزات والتوافر داخل المتجر ونوع التعبئة ، يعتبر التسويق الكلي كل ذلك.
أمثلة السوق
وقد عجل ظهور الإنترنت ومواقع الشبكات الاجتماعية بزيادة في أهمية الأسواق الصغيرة. على سبيل المثال ، يشتمل Twitter و Facebook على أسواق صغيرة. على الرغم من حقيقة أن كل منها يحتوي على عدد لا يحصى من المستخدمين والمواقع الفردية ، فإن تركيز كل منهم هو الفرد. يجب أن يفكر المسوقون في الصغر عند تخصيص الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي. في عالم يتميز بعدد أقل من الانقسامات بين الثقافات التي اعتبرت ذات يوم مختلفة اختلافاً جذرياً ، يصبح الشغل الشاغل للتسويق الكلي هو كيفية اتخاذ Trend A من المنطقة B وبيعه إلى People C. Take ، على سبيل المثال ، كرة القدم في الولايات المتحدة. تسعى شركات الإعلام و Major League Soccer بشدة إلى تحقيق اهتمامات التسويق الكلي عند التفكير في أفضل طريقة لإنتاج وتسويق وتفسير كرة القدم للسوق الأمريكية ، والتي أثبتت أنها عدوانية نسبياً تجاه هذه الرياضة.
